Kaufverhaltensorientierte Gestaltung Der Fertigungstiefe: Konzeptionelle Grundlagen Und Empirische Analysen

ISBN-13: 9783824462896 / Niemiecki / Miękka / 1996 / 252 str.

Markus Mitzkat; Markus Mitzkat

Opis

Der Autor entwickelt eine kaufverhaltenstheoretisch begrundete Entscheidungskonzeption zur Fertigungstiefengestaltung. Zur empirischen Uberprufung greift er auf eine umfangreiche Befragung aus der deutschen Automobilindustrie zuruck."

Spis treści

Die Gestaltung der Fertigungstiefe als Erfolgsfaktor im Wettbewerb - Forschungsansätze - Konzeptionelle Grundlagen einer kaufverhaltenstheoretisch begründeten Gestaltung der Fertigungstiefe - Empirische Analyse zum Einfluß der Fertigungstiefe auf das Kaufentscheidungsverhalten des Konsumenten

O autorze

Dr. Markus Mitzkat ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing & Innovationsmanagement an der Universität Rostock, wo er auch promovierte.

Blurb

In der wettbewerbsorientierten Unternehmensplanung wird seit einigen Jahren verstärkt über vertikale Unternehmensstrategien diskutiert. Zur optimalen Ausrichtung der gesamten Unternehmensaktivitäten im Sinne der Wertkette gehört eine wettbewerbsfähige vertikale Struktur aus Zulieferern, Herstellern und Absatzmittlern. Bisherige Forschungsansätze zur Gestaltung der Fertigungstiefe betonen vor allem die Kostensenkungspotentiale, die sich aus der Verkürzung der Fertigungstiefe ergeben. Die Möglichkeiten zur Schaffung von Differenzierungsvorteilen durch eine entsprechende Fertigungstiefengestaltung werden bisher weitgehend vernachlässigt. Markus Mitzkat entwickelt auf der Grundlage konzeptioneller und theoriegeleiteter Überlegungen eine kaufverhaltenstheoretisch begründete Entscheidungskonzeption zur Fertigungstiefengestaltung. Zur empirischen Überprüfung des Ansatzes konnte der Autor auf eine umfangreiche Befragung aus der deutschen Automobilindustrie zurückgreifen.