Internationale Marktsegmentierung Im Automobilmarketing

ISBN-13: 9783824464692 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 435 str.

Gilbert Heise; Gilbert Heise

Opis

Der Autor zeigt Wege fur zielgruppenorientierte internationale Strategien im Automobilmarketing auf und erarbeitet ein umfassendes mehrdimensionales Modell zur internationalen Segmentierung des Automobilmarktes.

Spis treści

Strategien der internationalen Marktbearbeitung - Marktanalytische und erhebungsspezifische Aspekte der internationalen Marktsegmentierung - Kriterien der internationalen Segmentierung - Internationale Segmentierung in vier Kernmärkten des europäischen Automobilmarkts

O autorze

Dr. Gilbert Heise war wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand am Fachgebiet Marketing der Universität GH Kassel. Er ist derzeit in der strategischen Marketingplanung bei der Volkswagen AG, Wolfsburg tätig.

Blurb

Der weltweite Automobilmarkt ist stark von abnehmenden Wachstums- und Wettbewerbsspielräumen geprägt. Anbieter globalisieren ihre Geschäftstätigkeit und erweitern ihre Angebotsleistungen. Die Wettbewerbssituation wird verschärft durch sinkende Markentreue, zunehmendes Preisbewußtsein und den Hang zur Individualisierung auf der Nachfragerseite. Wettbewerbsvorteile wird zukünftig nur der Anbieter erlangen können, der auf die Individualisierungstendenzen der Abnehmer eingeht und zugleich international Kostensenkungspotentiale durch Standardisierung ausnutzt. Gilbert Heise zeigt Wege für zielgruppenorientierte internationale Strategien im Automobilmarketing auf und erarbeitet ein umfassendes mehrdimensionales Modell zur internationalen Segmentierung des Automobilmarktes. Anhand einer Fallstudie in vier europäischen Ländermärkten dokumentiert der Autor den praktischen Einsatz des Segmentierungskonzeptes.