Informationsoekonomische Determinanten Der Zahlungsbereitschaft Bei Leistungsbuendeln

ISBN-13: 9783631354223 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 249 str.

Vittoria Von Gizycki

Opis

Die Kombination verschiedener Produkte zu einem Bundel ist in der Praxis weit verbreitet. Aber die Zusammenstellung von Sach- und Dienstleistungen erfolgt oft intuitiv und ohne systematische Herangehensweise. Die Frage nach dem Fur und Wider der Bundelung lasst sich aber nur durch die Betrachtung des Kundennutzens systematisch beantworten. Die dementprechende Zahlungsbereitschaft bildet die Grundlage fur die Ableitung von Bundelungsempfehlungen auf Basis der mikrookonomischen Bundelungstheorie. Als wichtigste Determinanten erweisen sich das Kundenproblem und die wahrgenommenen Eigenschaften der Guter des Bundels. Hierzu werden verhaltenswissenschaftliche Ansatze und die Informationsokonomie herangezogen. So wird eine Systematik entwickelt, die die jeweils vorteilhafteste Bundelungsform als Ergebnis hat."

Spis treści

Aus dem Inhalt: Bündel aus Sach- und Dienstleistungen - Mikroökonomische Bündelungstheorie - Kundennutzen und Zahlungsbereitschaft - Determinanten - Problem des Kunden und wahrgenommene Gutseigenschaften - Informationsökonomie zur Erklärung der Qualitätsunsicherheit.

O autorze

Die Autorin: Vittoria von Gizycki, Diplom-Kauffrau, war als Assistentin an der Technischen Universität Berlin am Lehrstuhl Marketing II mit den Schwerpunkten Dienstleistungs- und Medienmarketing beschäftigt und ist heute im Bereich Neue Medien tätig. Promotion 1999.