Impact de la gestion stratégique du marketing

ISBN-13: 9786203116137 / Francuski / Miękka / 196 str.

Akinyele Samuel Taiwo

Opis

Les sociétés de commercialisation du pétrole et du gaz ont des avantages comparatifs en adoptant diverses stratégies de marketing utilisant différentes technologies. Les sociétés de commercialisation du pétrole et du gaz semblent se spécialiser dans l'utilisation des méthodes traditionnelles de marketing, qui reposent sur des informations «douces» tirées de contacts étroits par le service marketing et des ventes plutôt que sur l'utilisation de méthodes de marketing stratégique spécialisées basées sur des "Informations quantitatives. La plupart des résultats de la recherche sont cohérents avec les travaux normatifs et empiriques antérieurs: par exemple, les entreprises sont confrontées à un environnement moins diversifié, moins compétitif, plus volatil et à fortes opportunités, et à une moindre mobilité du marché. Cependant, ils sont davantage limités par les interrelations avec d'autres organisations. Cette étude a fourni des preuves empiriques relatives à la perception des stratégies de commercialisation du pétrole et du gaz et aux facteurs environnementaux de l'industrie sur ces stratégies. Il indique également que les pratiques de marketing stratégique ont un impact significatif sur les variables de performance et qu'elles interagissent avec les différents composants pour faciliter la performance.

O autorze

SAMUEL TAIWO, AKINYELE Obtenu un doctorat en marketing et MPhil de l'Université Covenant. Ses intérêts de recherche comprennent: le marketing du pétrole et du gaz, la communication marketing intégrée, le commerce électronique et le comportement des consommateurs. Il enseigne à l'Université Covenant. Il est membre de l'American Marketing Association, de la Global Researcher Community et du Nigerian Institute of Marketing.