Impact Du Sponsoring Sportif Sur La Valeur de l'Entreprise » książka
Impact Du Sponsoring Sportif Sur La Valeur de l'Entreprise
ISBN-13: 9783841626110 / Angielski / Miękka / 2018 / 356 str.
Les entreprises tunisiennes s'engagent progressivement dans des dA(c)marches de sponsoring sportif et multiplient les initiatives en faveur d'une plus grande stratA(c)gie de marque sponsor. Cet ouvrage est nA(c) de la volontA(c) de comprendre comment le sponsoring est mis en oeuvre au sein des entreprises en recherchant sa rA(c)percussion sur le consommateur et sur l'entreprise. Nous avons optA(c) pour l'A(c)vA(c)nementiel sportif comme champ d'A(c)tude. L'investigation empirique se dA(c)compose en trois parties, la premiA]re concernant le volet marketing, touchant le comportement du consommateur. Une A(c)tude quantitative (questionnaire), nous a permis d'analyser l'attitude du consommateur sur la marque sponsor. La seconde partie, traite le volet financier touchant l'entreprise. Une A(c)tude d'A(c)vA]nement a A(c)tA(c) adoptA(c)e comme technique pour nous renseigner sur la rA(c)action des investisseurs (bourse) suite au sponsoring sportif. Enfin, pour appuyer les conclusions de ces deux approches, une A(c)tude qualitative(entretien) a A(c)tA(c) menA(c)e pour nous renseigner sur la perception des dirigeants. Ainsi, nos rA(c)sultats ont montrA(c) que les entreprises tunisiennes gagneraient A dA(c)velopper le sponsoring sportif de leur marque.
Les entreprises tunisiennes sengagent progressivement dans des démarches de sponsoring sportif et multiplient les initiatives en faveur dune plus grande stratégie de marque sponsor. Cet ouvrage est né de la volonté de comprendre comment le sponsoring est mis en œuvre au sein des entreprises en recherchant sa répercussion sur le consommateur et sur lentreprise. Nous avons opté pour lévénementiel sportif comme champ détude. Linvestigation empirique se décompose en trois parties, la première concernant le volet marketing, touchant le comportement du consommateur. Une étude quantitative (questionnaire), nous a permis danalyser lattitude du consommateur sur la marque sponsor. La seconde partie, traite le volet financier touchant lentreprise. Une étude dévènement a été adoptée comme technique pour nous renseigner sur la réaction des investisseurs (bourse) suite au sponsoring sportif. Enfin, pour appuyer les conclusions de ces deux approches, une étude qualitative(entretien) a été menée pour nous renseigner sur la perception des dirigeants. Ainsi, nos résultats ont montré que les entreprises tunisiennes gagneraient à développer le sponsoring sportif de leur marque.
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