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Ikea: une éthique en kit!
ISBN-13: 9783841787200 / Francuski / Miękka / 2018 / 128 str.
Fondateur A dix-sept ans du groupe suA(c)dois IKEA, Ingvar Kamprad a bA ti sa puissance financiA]re en transformant sa petite entreprise familiale en une vA(c)ritable multinationale couronnA(c)e de succA]s. Ce succA]s phA(c)nomA(c)nal peut s'expliquer par les diffA(c)rents axes stratA(c)giques choisis, et agencA(c)s au fil du temps par ce gA(c)ant de l'ameublement. NuanAons, toutefois, ce vA(c)ritable mythe qu'est devenu IKEA aujourd'hui. Ce gA(c)ant de l'ameublement est clairement un modA]le en matiA]re de stratA(c)gie mais, qu'en est-il en matiA]re d'A(c)thique ? L'A(c)thique des affaires est, en effet, au centre de tous les dA(c)bats et les attentes grandissantes des consommateurs poussent les entreprises A allier A(c)thique et marketing. Il existe mAame aujourd'hui un terme AmarkA(c)thiqueA, contraction des mots marketing et A(c)thique, dA(c)signant le fait d'instrumentaliser l'A(c)thique A des fins commerciales. Cependant, nous sommes en droit de nous questionner sur la sincA(c)ritA(c) de certaines entreprises: s'agit-il d'une rA(c)elle prise de conscience ou simplement d'une nouvelle stratA(c)gie marketing ? Peut-on attendre une rA(c)elle implication des dirigeants d'entreprises? Quelle crA(c)dibilitA(c) pouvons-nous accorder A leurs actions A markA(c)thique A ?
Fondateur à dix-sept ans du groupe suédois IKEA, Ingvar Kamprad a bâti sa puissance financière en transformant sa petite entreprise familiale en une véritable multinationale couronnée de succès. Ce succès phénoménal peut sexpliquer par les différents axes stratégiques choisis, et agencés au fil du temps par ce géant de lameublement. Nuançons, toutefois, ce véritable mythe quest devenu IKEA aujourdhui. Ce géant de lameublement est clairement un modèle en matière de stratégie mais, quen est-il en matière déthique ? Léthique des affaires est, en effet, au centre de tous les débats et les attentes grandissantes des consommateurs poussent les entreprises à allier éthique et marketing. Il existe même aujourdhui un terme «markéthique», contraction des mots marketing et éthique, désignant le fait dinstrumentaliser léthique à des fins commerciales. Cependant, nous sommes en droit de nous questionner sur la sincérité de certaines entreprises: sagit-il dune réelle prise de conscience ou simplement dune nouvelle stratégie marketing ? Peut-on attendre une réelle implication des dirigeants dentreprises? Quelle crédibilité pouvons-nous accorder à leurs actions « markéthique » ?
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