Horizontale Markenstrategien

ISBN-13: 9783640461295 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 24 str.

Stefan Klein

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3, FOM Essen, Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Hochschulleitung Essen fruher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Markenstrategie ist ein wichtiges, ja unverzichtbares Instrument zur erfolgreichen Markenpolitik. Dabei stehen grundsatzlich drei verschiedene Dimensionen zur Auswahl. Einerseits die vertikale Markenstrategie, die Strategie der Handelsmarken und andererseits die horizontale Markenstrategie. Die horizontale Ausrichtung wird nachfolgend naher untersucht, betrachtet und abschliessend kommentiert. In diesem Zusammenhang sei auf die Unverzichtbarkeit von Markenstrategien fur den nachhaltigen Unternehmenserfolg hingewiesen. Im Rahmen einer effizienten Gestaltung der Markenstrategien, insbesondere horizontaler Ausrichtung, sollen nachfolgend verschiedene Wege aufgezeigt werden. Hierbei werden sowohl die Einmarkenstrategie als auch die Mehrmarkenstrategie intensiv betrachtet. Die Vor- und Nachteile, die sich jeweils dabei ergeben sind zu identifizieren. Schliesslich steht und fallt jede Strategie mit ihrer Ausrichtung auf angestrebte Ziele. Diese Arbeit gibt einen Uberblick uber die Moglichkeiten horizontaler Markenstrategien. Es wird dabei einerseits detailliert auf die Besonderheiten der dimensionalen Ausrichtung eingegangen und andererseits auf mogliche Synergieeffekte. Diese konnen sich insbesondere durch die Kombination von Ein- und Mehrmarkenstrategien ergeben. Gleichzeitig sei allerdings auch auf die Risiken und Grenzen hingewiesen. Die untersuchte horizontale Markenstrategie wird auf ein Praxisbeispiel ubertragen, um somit den gesamten Prozess von der Markenbildung bis hin zur Markenstrategie und Markenfuhrung abzubilde