Handbuch Werberhetorik

ISBN-13: 9783110318104 / Niemiecki / Twarda / 2023 / 600 str.

Nina Janich; Kersten Sven Roth

Opis

Das Handbuch Werberhetorik bietet einen Uberblick uber rhetorische Phanomene in der Werbung. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rhetorik der Wirtschaftswerbung. Sie wird in ihrer historischen Entwicklung von der Antike uber die Fruhe Neuzeit und das Aufkommen des Markenartikels bis hin zur massenmedialen Konsumwerbung offline und online in den Blick genommen. Rhetorische Phanomene werden dabei sowohl in unterschiedlichen Werbemedien aufgespurt (Print, Rundfunk, Online-Formate u.a.) als auch in ihrer Multimodalitat in den Blick genommen: So werden neben sprachlich-textuellen Phanomenen auch visuelle Ausdrucksformen (Bilder, Typographie) in ihrer Eigenwertigkeit und ihrer Relation zur Botschaft des Textes behandelt.
Ein weiterer, kleinerer Schwerpunkt widmet sich den verschiedenen Formen politischer Werberhetorik, die einerseits insbesondere im Hinblick auf Wahlkampfreden einer Eigengesetzlichkeit unterliegt, andererseits, zum Beispiel bei Plakaten oder Flyern, Anleihen bei den rhetorischen Strategien der Wirtschaftswerbung macht.
Erganzend zur Wirtschafts- und politischen Werbung werden exemplarisch weitere Werberhetoriken in den Blick genommen. So lassen sich verschiedene Formen der sozialen und kulturellen Werbung unterscheiden man denke an Stadtmarketing, Werbung fur Theater und Museen, Werbung fur Kirchen, gemeinnutzige Einrichtungen und Gesundheitsvorsorge, an Werbung fur Sport und Sportereignisse oder auch fur Universitaten und Forschungseinrichtungen.
Einen problematisierenden Ausblick bieten abschliessend Uberblicks-Artikel zur Kulturspezifik von Werberhetorik und zur Sprachkritik.
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O autorze

Nina Janich, TU Darmstadt; Steffen Pappert, Universität Duisburg-Essen; Kersten Sven Roth, Universität Zürich