Gestaltung einer Social Media-Kampagne für eine Schuhmarke und Werbeanalyse eines Werbeplakates

ISBN-13: 9783668338180 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 32 str.

Tobias Baumgartner

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation und Wirtschaft, Note: 2,0, Hochschule fur angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Studienarbeit ist in zwei Teile gegliedert. Der erste Teil stellt dabei die Gestaltung einer Social Media-Kampagne fur die Schuhmarke dar. Dazu wird zuerst die Bedeutung von Social Media in Unternehmen erlautert und die wichtigsten Begriffe dazu definiert und genauer erklart. Danach werden Marketing- und Mediaplan der Kampagne thematisiert, um Aufwand, Kosten und auch die Umsetzung zu veranschaulichen. Im zweiten Teil wird die Printanzeige von kroatien.at analysiert. Dazu wir das erweiterte, ganzheitliche Analysemodell nach Janich herangezogen um detailliert auf die Werbewirkung eingehen zu konnen und entsprechende Interpretationen zu ermoglichen. Das Internet bietet heute ein groes Angebot an sozialen Netzwerken und Communities, die fur unternehmerische Zwecke immer wichtiger werden. Daher mussen die Unternehmen lernen mit diesen Moglichkeiten des Internets zu interagieren. Oft wird dabei der Begriff "Social Media" verwendet, der aber von Marketingabteilungen meist auf die Nutzung von Facebook reduziert wird. Obwohl Facebook mit 1,35 Milliarden aktiven Nutzern die grote Kundenreichweite bietet, sind auch Fachforen, Blogs oder "Wikis," die im Verglich nur wenig Aufmerksamkeit erfahren, ein Teil von Social Media und sollten dementsprechend genutzt werden. Zuerst wurden soziale Netzwerke nur als neue Form der Kommunikation betrachtet, die dem einfachen Informationsaustausch dienen sollte ahnlich wie E-Mails einst betrachtet wurden. Im Laufe der Zeit zeichneten sich jedoch weitere Nutzungsmoglichkeiten im Marketing ab. Durch aktives Networking im Social Web konnen Firmen sowohl interne als auch externe Vorteile gewinnen, auch wenn diese nicht unbedingt unmittelbar in finanzieller Hinsicht zu verbuchen sind. Soziale Netzwerke verstehen sich eher als eine neue, dyn