Freizeitverhalten Und Marketing: Grundlagen Des Marketing Für Freizeitangebote

ISBN-13: 9783790803723 / Niemiecki / Miękka / 1987 / 414 str.

Wachenfeld

Opis

Auf der Grundlage einer Konzeption des konsumrelevanten Freizeitverhaltens werden ausgewahlte Marketingstrategien fur den Freizeitmarkt behandelt. Ein eigenstandig entwickelter, theoretischer Bezugsrahmen wird mit empirischen Ergebnissen der multidisziplinaren Freizeit- und Konsumforschung aufgefullt, um letztlich dem auf dem Freizeitmarkt tatigen Marketing-Manager Entscheidungshilfen fur die Entwicklung und Umsetzung langfristig erfolgreicher Markterschliessungs- und Marktbearbeitungsstrategien bereitzustellen. Das Besondere an diesem Buch ist eine systematische Analyse jener Gegebenheiten von Angebot und Nachfrage auf dem Freizeitmarkt, aus denen sich die Eigenheiten einer spezifischen Marketingpolitik fur diesen Markt ableiten lassen. Das Ziel besteht darin, a) das Freizeitverhalten (der Nachfrager) als Anlass und Inhalt des Konsumentenverhaltens darzustellen und b) den Freizeitmarktanbietern bei der Losung ihrer strategischen Aufgabe zu helfen, aus Konsumentensicht bedurfnisgerechte und aus Unternehmenssicht wirtschaftlich erfolgversprechende Freizeitangebote zu entwickeln und zu vermarkten. Somit kann sich der Kaufer/Leser uber ein aktuelles Thema umfassend informieren. Die Arbeit reduziert den Aufwand fur eigene Forschungsrecherchen und bietet wertvolle Entscheidungshilfen fur die Praxis."

Spis treści

1. Grundlagen der Untersuchung.- 11. Problemstellung.- 12. Zielsetzung.- 13. Abgrenzung des Untersuchungsbereichs.- 14. Definition von Freizeit.- 2. Freizeitmarkt und Freizeitforschung.- 21. Skizzierung des Freizeitmarktes in der Bundesrepublik.- 211. Struktur des Angebots auf dem Freizeitmarkt.- 211.1 Definition von Freizeitangeboten.- 211.2 Grundelemente der Angebotsstruktur auf dem Freizeitmarkt.- 212. Struktur der Nachfrage auf dem Freizeitmarkt.- 212.1 Darstellung der Gesamtnachfrage.- 212.2 Nachfrage auf ausgewählten Teilmärkten.- 22. Zum Stand der Frei Zeitforschung.- 221. Die verschiedenen Disziplinen in der Freizeitforschung.- 222. Zur Vorgehensweise in der Frei zeitforschung.- 223. Operationalisierungsprobleme.- 23. Forschungsergebnisse zum Freizeitverhalten aus ausgewählten Disziplinen.- 231. Ansätze und Ergebnisse der ökonomischen Freizeitforschung.- 232. Ansätze und Ergebnisse aus anderen Freizeitforschungsdisziplinen.- 233. Kritische Würdigung der Forschungsergebnisse zum Freizeitverhalten aus Sicht des strategischen Marketing.- 3. Konzept des Konsumrelevanten Freizeitverhaltens.- 31. Ermittlung der Konsumrelevanz von Freizeitaktivitäten.- 311. Indikatoren des konsumrelevanten Freizeitverhaltens.- 312. Erhebungs- und Meßprobleme.- 313. Ansätze zur Bewertung der Konsumrelevanz von Freizeitaktivitäten.- 32. Determinanten des konsumrelevanten Freizeitverhaltens.- 321. Ökonomische Determinanten des konsumrelevanten Freizeitverhaltens.- 321.1 Disponibles Einkommen für Freizeitzwecke.- 321.2 Sparverhalten zugunsten bzw. zu Lasten der Freizeitausgaben.- 321.3 Besitz von Freizeitprodukten.- 322. Situative Determinanten des konsumrelevanten Frei Zeitverhaltens.- 322.1 Disponible Freizeit.- 322.2 Örtliche Einflüsse auf das konsumrelevante Freizeitverhalten.- 322.3 Klimatische und saisonale Einflüsse auf das konsumrelevante Freizeitverhalten.- 323. Soziodemographische Determinanten des konsumrelevanten Frei Zeitverhaltens.- 323.1 Bildungsbedingte Einflüsse auf das konsumrelevante Freizeitverhalten.- 323.2 Berufsbedingte Einflüsse auf das konsumrelevante Freizeitverhalten.- 323.3 Altersbedingte Einflüsse auf das konsumrelevante Freizeitverhalten.- 323.4 Geschlechtsbedingte Einflüsse auf das konsumrelevante Frei zeitverhalten.- 323.5 Konsumrelevantes Freizeitverhalten in den einzelnen Phasen des Familienlebenszyklus.- 323.6 Konsumrelevantes Freizeitverhalten nach sozialen Schichten.- 324. Aktivierende Prozesse als Determinanten des konsumrelevanten Freizeitverhaltens.- 324.1 Emotionale Konsum- und Freizeiterlebnisse.- 324.2 Motivation zum Freizeitkonsum.- 324.3 Einstellung zur konsumrelevanten Freizeit.- 325. Kognitive Prozesse als Determinanten des konsumrelevanten Freizeitverhaltens.- 325.1 Wahrnehmung und Beurteilung der individuellen Freizeitsituation.- 325.2 Konsumrelevante Freizeitentscheidungen.- 4. AusgewäHlte Marketingstrategien FÜR Freizeitangebote.- 41. Zur Strategie der Marktsegmentierung auf dem Freizeitmarkt.- 411. Freizeitaktivitäten als Kriterium zur Segmentierung des Freizeitmarktes.- 412. Ableitung von Merkmalen der Freizeitverhaltensstruktur.- 413. Typologisierung konsumrelevanter Freizeitaktivitäten mit Hilfe der Strukturmerkmale.- 414. Nutzung der Strukturmerkmale zum Defining The Business auf dem Freizeitmarkt.- 42. Zum strategischen Einsatz der Produkt- und Sortimentspolitik.- 421. Strategi sche Produktentscheidungen.- 421.1 Freizeitangebotsbezogene Produkt-Markt-Strategien.- 421.2 Wettbewerbsstrategien für den Freizeitmarkt.- 422. Strategische Aspekte der Produktgestaltung.- 422.1 Bestimmung charakteristischer Eigenschaften von Freizeitangeboten.- 422.2 Erlebnisbetontes Produktdesign.- 422.3 Markenpolitik auf dem Freizeitmarkt.- 423. Strategische Sortimentsentscheidungen.- 423.1 Verbundwirkungen im Freizeitsortiment.- 423.2 Kombinierte Angebote von Frei Zeitprodukten und Freizeitdienstleistungen.- 43. Zum strategischen Einsatz der Preispolitik.- 431. Zur Preiselastizität bei Freizeitangeboten.- 432. Preisdifferenzierung bei Frei zei tangeboten.- 44. Zum strategischen Einsatz der Distributionspolitik.- 441. Auswahl geeigneter Betriebsformen des Einzelhandels für Freizeitangebote.- 442. Distributionspolitische Beeinflussung des Erlebniswertes von Einkaufssituationen.- 45. Zum strategischen Einsatz der Kommunikationspolitik.- 451. Freizeitspezifische Ansatzpunkte zur Ableitung von Werbestrategi en.- 452. Aspekte der Gestaltung freizeitgerechter Werbebotschaften.- 453. Emotionale Differenzierung von Freizeitangeboten mittels Werbung.- 454.Ort und Zeit der werblichen Ansprache.