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Exzellentes Sponsoring: Innovative Ansätze Und Best Practices Für Das Markenmanagement

ISBN-13: 9783835008502 / Niemiecki / Twarda / 2007 / 447 str.

Ahlert, Dieter

Exzellentes Sponsoring: Innovative Ansätze Und Best Practices Für Das Markenmanagement

ISBN-13: 9783835008502 / Niemiecki / Twarda / 2007 / 447 str.

Ahlert, Dieter

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Die Beitrage dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement fur Markenbildung und -fuhrung nutzbar machen lasst. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und entwickeln Losungsansatze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Ubertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.

In Zeiten verschärften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen über klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Ansätze, wie ein glaubwürdiges und für alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann.§Die Beiträge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement für die Markenbildung und -führung nutzbar machen lässt. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und entwickeln Lösungsansätze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis. §Für die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und überarbeitet sowie um zwei weitere Aufsätze zu den aktuellen Themen Ambush-Marketing und Namingright-Sponsoring ergänzt.

Kategorie:

Nauka, Ekonomia i biznes

Kategorie BISAC:

Business & Economics > Marketing - General
Business & Economics > Management Science

Wydawca:

Deutscher Universitätsverlag

Seria wydawnicza:

Applied Marketing Science/Angewandte Marketingforschung

Język:

Niemiecki

ISBN-13:

9783835008502

Rok wydania:

2007

Wydanie:

2. Aufl. 2007

Numer serii:

000440459

Ilość stron:

447

Waga:

0.70 kg

Wymiary:

21.0 x 14.8 x 2.5

Oprawa:

Twarda

Wolumenów:

Mit Beiträgen von S. Althoff; C. Backhaus; S. Barth; P. Beinborn; J. Berentzen; M. Blut; C. Brock; S. Buchsteiner; C. Burmann; A. Fuchs; A. Grass; B. Grundberg; G. Handel-Jung; A. Herla; J. Hesse; B. Hoogenraad; R. Klein-Bölting; M. Koers; B. M. Michael; M. Michaelis; M. Mitschke; G. Möller-Hergt; C. Mulokozi; M. Münch; A. Nitschke; C. Reinery; P. Rettig; F. Schad; S. Vering; D. Gräfin von Posadowsky; P. Wendt

Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Universität Münster.
David Woisetschläger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter und Doktorand bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum Münster.
Verena Vogel ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Marketing Centrum Münster tätig.

In Zeiten verschärften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen über klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Ansätze, wie ein glaubwürdiges und für alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann.

Die Beiträge dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement für die Markenbildung und -führung nutzbar machen lässt. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und entwickeln Lösungsansätze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.
Für die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und überarbeitet sowie um zwei weitere Aufsätze zu den aktuellen Themen Ambush-Marketing und Namingright-Sponsoring ergänzt.

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