Erfolgsfaktoren des viralen Marketings. Erfolgreiche Werbevideos bei YouTube: Eine inhaltsanalytische Untersuchung

ISBN-13: 9783668397477 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 130 str.

Franziska Dau

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1.5, Friedrich-Schiller-Universitat Jena (Institut fur Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Virale Effekte werden mittlerweile als -Allheilmittel- gegen die Nichterreichbarkeit von Zielgruppen und der mangelnden Effizienz klassischer Mediawerbung betrachtet, dennoch sind -groe virale Effekte noch immer sehr oft dem Zufall zu verdanken-. Voraussetzung fur den viralen Erfolg sind eine Reihe von Faktoren. Insbesondere dem Botschaftsinhalt wird eine zentrale Bedeutung zugeschreiben, wenn es darum geht, nachzuvollziehen, welche Faktoren die personliche Weiterempfehlung begunstigen und welche dies verhindern. Aufgrund ihrer vielfaltigen audiovisuellen Gestaltungsmoglichkeiten haben sich vor allem Werbevideos zum -Leitinstrument- des viralen Marketings entwickelt. Nach wie vor besteht jedoch Unklarheit daruber, welche exakten Aspekte der inhaltsbezogenen und formalen Videogestaltung deren Weiterempfehlung beeinflussen. Daruber hinaus diskutiert das Social Navigation-Konzept, inwiefern sich Internetnutzer in ihrer Rezeption von Online-Inhalten an ihrem Mitpublikum orientieren. Daraus lasst sich ableiten, dass die Weiterempfehlung viraler Werbevideos neben inhaltsbezogenen Aspekten auch durch das Rezeptionsverhalten des Mitpublikums mitbestimmt wird. Um zu ermitteln, welche Faktoren den viralen Erfolg begunstigen, besteht ein vielversprechender Ansatz darin, erfolgreiche virale Werbevideos eines bestimmten Zeitraums heranzuziehen und systematisch zu untersuchen. Untersuchungen dieser Art liegen bisher nur in geringer Zahl vor. Zudem beschranken sich derartige Studien haufig nur auf eine deskriptive Darstellung einzelner Faktoren, wahrend der Effekt bestimmter Faktoren auf die Weiterempfehlung viraler Werbevideos haufig nicht berucksichtig wird. Zudem blieb auch die Untersuchung des Einflusses bestimmter publikumsbezogener Merkmale auf den viralen Erf