Einfluss Der Räumlichen Markenherkunft Auf Das Markenimage: Kausalanalytische Untersuchung Am Beispiel Indiens

ISBN-13: 9783834939418 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 314 str.

Christian Becker

Opis

​Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre raumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage ubertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklart und anschlieend fur funf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen konnen, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

Spis treści

Übersicht zum Stand der Country of Origin und Brand Origin-Forschung

Herleitung eines identitätsbasierten Markenherkunftsverständnisses auf Basis der sozialwissenschaftlichen Identitätsforschung

Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

Kausalanalytische Überprüfung des Untersuchungsmodells zum Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage in Indien

O autorze

Dr. Christian Becker promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

 

Blurb

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden von Christian Becker theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.