Einführung in Die Marketing-Gleichung

ISBN-13: 9783658098698 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 46 str.

Dirk Lippold

Opis

Dirk Lippold erlautert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen fur den Entwurf einer schlagkraftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschopfungskette des Unternehmens die Aktivitaten des Aktionsbereichs "Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive erganzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.

Spis treści

Elemente und Aufbau der Marketing-Gleichung.- Aktionsfelder und Prozessphasen.- Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung.- Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings.

O autorze

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathoch­schulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

Blurb

Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing/Vertrieb“ als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.

Der Inhalt 

• Elemente und Aufbau der Marketing-Gleichung
• Aktionsfelder und Prozessphasen
• Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung
• Marketing-Gleichung als prozessbezogene Perspektive des Marketings

 

Die Zielgruppen 

• Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing
• Praktiker aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Personalmarketing

 

Der Autor

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathoch­schulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.