Dirk Lippold erlautert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen fur den Entwurf einer schlagkraftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschopfungskette des Unternehmens die Aktivitaten des Aktionsbereichs "Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive erganzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.
Dirk Lippold erlautert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen fur den Entwurf einer schlagkraftigen Marketing-Konzeption....
Dirk Lippold stellt verschiedene okonomische und auerokonomische Ansatze der Marketingtheorie vor und pruft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmaigkeiten oder zumindest Regelmaigkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklaren und prognostizieren zu konnen. Daruber hinaus fuhrt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und fugt damit den verschiedenen Ansatzen des Marketings eine...
Dirk Lippold stellt verschiedene okonomische und auerokonomische Ansatze der Marketingtheorie vor und pruft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. ...
Dirk Lippold erlautert in diesem Essential die Struktur und den Handlungsrahmen einer zielgerichteten Konzeption fur das Personalmarketing. Neben der Prozessorientierung zeigt die Personalmarketing-Gleichung unter dem Aspekt der Wertorientierung fur jedes Aktionsfeld im Personalbereich auch die entscheidenden Aktionsparameter und Werttreiber auf. So wird die Grundlage fur eine Optimierung der Personalgewinnung und Personalbindung im Unternehmen geschaffen.
Dirk Lippold erlautert in diesem Essential die Struktur und den Handlungsrahmen einer zielgerichteten Konzeption fur das Personalmarketing. Neben der ...
Aus acht unterschiedlichen Perspektiven betrachtet Dirk Lippold in diesem essential die umsatzstarke Branche der Unternehmensberatung, deren enorme Bandbreite von der Strategieberatung bis zur Auftragsprogrammierung reicht. Auf diese Weise bringt er dem Leser die Vielfalt und die Besonderheiten des Leistungserstellungsprozesses von Beratungsunternehmen naher. Zudem wird durch diese Art der Betrachtung ein Beitrag zur Transparenz des Phanomens "Unternehmensberatung" geleistet.
Aus acht unterschiedlichen Perspektiven betrachtet Dirk Lippold in diesem essential die umsatzstarke Branche der Unternehmensberatung, deren enorme Ba...
Dieses essential befasst sich mit den Beratungstechnologien, die in den ersten beiden Phasen eines Beratungsprozesses zum Einsatz kommen: der Informationsphase (auch: Akquisitionsphase) und der Analysephase. Dirk Lippold beschreibt die Technologien fur diesen wichtigen Kernbereich der Beratung am Beispiel eines idealtypischen Beratungsprojekts. Im Mittelpunkt stehen dabei die Hilfsmittel und Werkzeuge (Tools) zur Informationsbeschaffung und -aufbereitung, zur Umwelt-, Wettbewerbs- und Unternehmensanalyse sowie zur Zielformulierung und Problemstrukturierung. Der Leser erhalt auf diese Weise...
Dieses essential befasst sich mit den Beratungstechnologien, die in den ersten beiden Phasen eines Beratungsprozesses zum Einsatz kommen: der Informat...
Dieses essential befasst sich mit den Beratungstechnologien, die in den letzten beiden Phasen eines Beratungsprozesses zum Einsatz kommen: der Problemlosungsphase und der Implementierungsphase. Dirk Lippold beschreibt diese Technologien am Beispiel eines idealtypischen Beratungsprojekts. Im Mittelpunkt stehen dabei die Hilfsmittel und Werkzeuge (Tools) fur die Soll-Konzeption und Realisierungsplanung sowie fur die Umsetzung und Evaluierung eines Beratungsprojektes. Der Leser erhalt auf diese Weise einen Uberblick uber die Methoden, Konzepte und Produkte, die einem Berater zur Verfugung...
Dieses essential befasst sich mit den Beratungstechnologien, die in den letzten beiden Phasen eines Beratungsprozesses zum Einsatz kommen: der Problem...
In diesem essential geht es um den besonderen Aspekt der Organisation von Stabsabteilungen, sogenannten Enabling-Bereichen, innerhalb von Unternehmen. Die zugrunde liegende Stablinienorganisation, die sich aus der Arbeitsteilung zwischen Entscheidungsvorbereitung und Entscheidung entwickelt hat, wird hier in einem weiteren Sinne verstanden. Im Mittelpunkt der Ausfuhrungen stehen die drei Typen von Enabling-Bereichen: klassische Stabe, Dienstleistungsabteilungen und Zentralressorts. Dabei werden Marketing- und Personalabteilungen immer wieder als Referenz fur die verschiedenen...
In diesem essential geht es um den besonderen Aspekt der Organisation von Stabsabteilungen, sogenannten Enabling-Bereichen, innerhalb von Unternehmen....
Dieses Lehrbuch gibt einen fundierten Einstieg in die Consulting- und Beratungsbranche und vermittelt die wichtigsten Management-Tools und -techniken. So vielseitig und abwechslungsreich das Beratungsgeschaft auch ist, eine Struktur und ein gewisses Grundwerkzeug gehoren dazu.
Mit einem klaren didaktischen Aufbau, vielen Beispielen aus der Praxis und Ubungsaufgaben gibt Dirk Lippold seine Erfahrungen weiter. Das Buch eignet sich nicht nur als Basis fur Vorlesungen im Bereicht Consulting und strategisches Management, sondern auch zur Vorbereitung auf die eigene Beraterkarriere.
Dieses Lehrbuch gibt einen fundierten Einstieg in die Consulting- und Beratungsbranche und vermittelt die wichtigsten Management-Tools und -technik...
Das essential liefert einen Uberblick uber alle relevanten Manahmen der Personalfreisetzung - von Instrumenten wie Versetzung, Arbeitszeitverkurzung und Einstellungsbeschrankungen bis hin zur Anwendung des "letzten" Mittels, der Kundigung. Den verschiedenen Formen der Kundigung wird ein separates Kapitel gewidmet. Dirk Lippold zeigt, wie Manahmen zur Personalfreisetzung so geplant und ausgefuhrt werden konnen, dass negative Begleiterscheinungen fur Mitarbeiter und Unternehmen minimiert werden.
Das essential liefert einen Uberblick uber alle relevanten Manahmen der Personalfreisetzung - von Instrumenten wie Versetzung, Arbeitszeitverku...
Dieses essential beschreibt den Weg zur richtigen Segmentierung des Bewerbermarktes als ersten Schritt in der Prozesskette zur Personalbeschaffung aus der Perspektive eines personalsuchenden Unternehmens. Dirk Lippold zeigt, wie Unternehmen sich einen Uberblick uber ihren Bewerbermarkt verschaffen und mit entsprechenden Manahmen eine erfolgreiche Positionierung und Kommunikation mit dem Bewerber herbeifuhren. Diese Arbeitsmarktsegmentierung, der nicht eine volkswirtschaftliche Sicht, sondern eine einzelwirtschaftliche Perspektive zugrunde liegt, ist Gegenstand des essentials.
Dieses essential beschreibt den Weg zur richtigen Segmentierung des Bewerbermarktes als ersten Schritt in der Prozesskette zur Personalbeschaff...
