Efficient Consumer Response: Anwendungsmöglichkeiten in der Sportartikelbranche

ISBN-13: 9783838619767 / Niemiecki / Miękka / 1999 / 128 str.

Udo Vieth

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fur angewandte Wissenschaften Wurzburg-Schweinfurt; Wurzburg (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Am Beginn steht die Beschreibung der Ausgangslage. Es folgen die Definition des Themas und die mit ECR verfolgten Zielsetzungen, worauf alle weiteren Kapitel aufbauen. Hierzu dient vor allem eine Literaturrecherche der einschlagigen Bucher, Fachzeitschriften sowie Online-Datenbanken und des Internets. Im dritten Kapitel werden die besonderen Verhaltnisse der Sportartikelbranche erortert, die eine veranderte Ausgangsbasis fur die Anwendungsmoglichkeiten von ECR darstellen. Da die "Enabling Technologies" die technischen Voraussetzung fur ein funktionierendes ECR sind, werden sie im vierten Kapitel fokussiert, wobei die zwischenbetriebliche Kommunikation mit ihren Moglichkeiten und Problemen das Hauptthema darstellt. Das funfte Kapitel greift die ECR-Basisstrategien auf und untersucht, welche Strukturen bzw. Komponenten bereits bestehen und welche Anwendungsmoglichkeiten noch ausgeschopft werden konnten. Hierzu soll eine qualitative Expertenbefragung die notwendigen Informationen liefern. Das oft sehr theoretisch erscheinende Thema wird hier mit praktischen Fallbeispielen erklarend erweitert. Im sechsten Kapitel werden die Erfolgsfaktoren fur eine Umsetzung des Konzeptes genauer untersucht, und im siebten Kapitel wird eine kurze Zusammenfassung der Ergebnisse dargestellt. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung8 1.1Ausgangslage8 1.1.1Beziehungen zwischen Industrie und Handel11 1.1.2Strukturen13 2.Grundlagen15 2.1Definition15 2.1.1Efficient16 2.1.2Consumer17 2.1.3Response18 2.2Beteiligte19 2.3Ziele und Potentiale20 2.3.1Einsparungspotentiale20 2.3.2Umsatzsteigerung23 2.3.3Prozessbeschleunigung und -fehlerfreiheit24 2.3.4Wertschopfung25 2.3.5Optimale Bedarfsdeckung un