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Effets de la couleur des sites web marchands
ISBN-13: 9786131503412 / Francuski / Miękka / 2018 / 464 str.
L'objectif de cette recherche est d'A(c)tudier les effets de la couleur des sites web marchands en tant que variable atmosphA(c)rique de l'interface, sur la mA(c)morisation et l'intention d'achat. En nous appuyant sur une revue de littA(c)rature ainsi que sur une analyse qualitative exploratoire suivie d'une analyse quantitative confirmatoire, nous introduisons les bases thA(c)oriques et mA(c)thodologiques rA(c)pondant A cette problA(c)matique. L'interaction de la teinte et de la luminositA(c), lors de l'utilisation de couleurs chromatiques des couleurs dominante (fond) et dynamique (texte), favorise la mA(c)morisation et l'intention d'achat quand le contraste repose sur une situation de luminositA(c) faible. L'A(c)tat affectif (A(c)motions et humeur) montre qu'une humeur nA(c)gative entraA(R)ne une meilleure mA(c)morisation mais une intention d'achat dA(c)croissante, de mAame que la stimulation agit positivement sur l'intention d'achat. Cette recherche contribue A renforcer la connaissance du commerce A(c)lectronique et de l'effet de l'interface sur la perception et sur le comportement de l'utilisateur d'un site web.
Lobjectif de cette recherche est détudier les effets de la couleur des sites web marchands en tant que variable atmosphérique de linterface, sur la mémorisation et lintention dachat. En nous appuyant sur une revue de littérature ainsi que sur une analyse qualitative exploratoire suivie dune analyse quantitative confirmatoire, nous introduisons les bases théoriques et méthodologiques répondant à cette problématique. Linteraction de la teinte et de la luminosité, lors de lutilisation de couleurs chromatiques des couleurs dominante (fond) et dynamique (texte), favorise la mémorisation et lintention dachat quand le contraste repose sur une situation de luminosité faible. Létat affectif (émotions et humeur) montre quune humeur négative entraîne une meilleure mémorisation mais une intention dachat décroissante, de même que la stimulation agit positivement sur lintention dachat. Cette recherche contribue à renforcer la connaissance du commerce électronique et de leffet de linterface sur la perception et sur le comportement de lutilisateur dun site web.
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