ISBN-13: 9786131559662 / Francuski / Miękka / 2018 / 632 str.
DEFINITION, MESURE ET MODELISATION DE L''ATTACHEMENT A UNE MARQUE AVEC DEUX COMPOSANTES: LA DEPENDANCE ET L''AMITIE VIS-A-VIS D''UNE MARQUE RESUME: Les travaux sur la fidA(c)litA(c) affective A une marque se heurtent A des confusions conceptuelles. La thA]se les fait apparaA(R)tre pour caractA(c)riser l''attachement comme une relation sentimentale de fidA(c)litA(c) oA la marque est vA(c)cue comme un partenaire vivant. L''attachement a deux composantes: la dA(c)pendance et l''amitiA(c). Un modA]le et des outils de mesure sont proposA(c)s. Deux antA(c)cA(c)dents, la fiabilitA(c) fonctionnelle et l''attirance A(c)motionnelle, illustrent les origines pratiques et sensorielles de la relation d''attachement A une marque. Les rAles des notions de FiabilitA(c) fonctionnelle, Attirance A(c)motionnelle, DA(c)pendance, AmitiA(c) et Engagement ont A(c)tA(c) approfondis pour A(c)valuer le contraste des effets cognitifs et affectifs des perceptions et des relations dans le phA(c)nomA]ne de fidA(c)litA(c) A une marque. La recherche s''ouvre sur les possibilitA(c)s futures d''A(c)tude des phA(c)nomA]nes d''interactions au sein du modA]le
DEFINITION, MESURE ET MODELISATION DE LATTACHEMENT A UNE MARQUE AVEC DEUX COMPOSANTES: LA DEPENDANCE ET LAMITIE VIS-A-VIS DUNE MARQUE RESUME: Les travaux sur la fidélité affective à une marque se heurtent à des confusions conceptuelles. La thèse les fait apparaître pour caractériser lattachement comme une relation sentimentale de fidélité où la marque est vécue comme un partenaire vivant. Lattachement a deux composantes: la dépendance et lamitié. Un modèle et des outils de mesure sont proposés. Deux antécédents, la fiabilité fonctionnelle et lattirance émotionnelle, illustrent les origines pratiques et sensorielles de la relation dattachement à une marque. Les rôles des notions de Fiabilité fonctionnelle, Attirance émotionnelle, Dépendance, Amitié et Engagement ont été approfondis pour évaluer le contraste des effets cognitifs et affectifs des perceptions et des relations dans le phénomène de fidélité à une marque. La recherche souvre sur les possibilités futures détude des phénomènes dinteractions au sein du modèle