Die Zeitschrift als Medium moderner Öffentlichkeitsarbeit im Sportverband: Theoretische, empirische und praktische Aspekte verdeutlicht an einem Fallb

ISBN-13: 9783838668963 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 140 str.

Ulrich Bihler

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: „Wenn ein junger Mann ein Madchen kennen lernt und ihr sagt, was fur ein groartiger Kerl er ist, dann ist das Reklame. Wenn er ihr stattdessen sagt, wie reizend sie aussieht, dann ist das Werbung. Aber wenn sich das Madchen fur ihn entscheidet, weil sie von anderen gehort hat, was fur ein feiner Kerl er ist, dann ist das Offentlichkeitsarbeit." Mit diesen Satzen umschrieb jungst ein PR-Manager eines groen amerikanischen Computerherstellers zu Beginn seines Vortrages scherzhaft den Begriff der „Offentlichkeitsarbeit." Diese Interpretation von „Offentlichkeitsarbeit" reiht sich nahtlos in eine Vielzahl von Umschreibung versuchen ein. BURGER berichtet von einem Amerikaner, der zum Begriff „Offentlichkeitsarbeit" in den letzten Jahren uber 900 verschiedene Definitionen gesammelt hat. Aus dieser Vielzahl lasst sich nach OECKL eine vereinfachte Begriffsbestimmung mit normativem Gehalt herauskristallisieren, die „Offentlichkeitsarbeit" als „Information plus Anpassung plus Integration" definiert. In dieser Arbeit wird, aufbauend auf dieser Begriffsbestimmung, unter „Offentlichkeitsarbeit" detailliert verstanden: Das geplante und dauernde Bemuhen, gegenseitiges Verstandnis und Vertrauen sowie gegenseitige Kommunikation, Akzeptanz und Kooperation zwischen dem Verband und der Offentlichkeit aufzubauen und zu pflegen. Basierend auf dieser Definition ergibt sich fur die idealtypische Offentlichkeitsarbeit im Sportverband: - die Offentlichkeitsarbeit nach innen," um interne Kommunikationskanale zwischen der Verbandsfuhrung und den Mitgliedern herzustellen, - die Offentlichkeitsarbeit nach auen, um den Informationsmarkt, verstanden als die Summe aller offentlich zuganglichen Medien und der in ihnen kanalisierten Informationsstrome, mit Informationen zu versorgen, und sich gegenuber anderen Verbanden, Institutionen und Gruppen der pluralistischen Gesellschaft im Sinne der eigenen Interessensvertretung und -durchsetzung zu prasentieren und zu etabl