Die Theorie des "Long Tails" angewendet auf das Musikbusiness

ISBN-13: 9783656119265 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 36 str.

Julian Gilbert

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Carl von Ossietzky Universitat Oldenburg, Veranstaltung: Das Monopol wird brechen ?" Musikwirtschaft im Wandel technologischer Herausforderungen, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung Durch die stetig voranschreitenden Entwicklungsprozesse der Medientechnologien und den immer starker werdenden Konvergenzen in allen Bereichen der Medienlandschaft entstehen fortlaufend neue Geschaftsmodelle und Branchen, welche die Medienmarkte grundlegend verandern. Vorangetrieben wurden diese Veranderungen vor allem durch das Aufkommen des Internets, mit seinen netzwerkartigen Strukturen und den oftmals kollaborativen Grundkonzepten, dass die User dazu einladt aktiv an der Bereitstellung von Content zu partizipieren. Fur die klassischen Medien" brachte das Internet jedoch, vor allem bezuglich der okonomischen Aspekte, nicht nur positive Effekte. Wahrend das Internet und die onlinebasierten Geschaftsmodelle eine immer grossere Beliebtheit bei den Nutzern verzeichnen konnen, verlieren die klassischen Medien" an Nutzerzahlen, Umsatzen und Werbeerlosen. Diese Entwicklungen und das Aufkommen von neuen Markten und Nischenprodukten lassen sich auch im Musikbusiness beobachten, uber die sich die Big Player wie Sony, Universal, Warner etc. keineswegs erfreuen. Als Reaktion auf die Entwicklungen der neuen Markte im digitalen Zeitalter und der daraus folgenden Veranderungen in der Medienlandschaft, leitete Chris Anderson, US-amerikanischer Journalist und derzeitiger Chefredakteur des Technologie-Magazins "Wired" seine sogenannte Long Tail-Theorie ab. Sein Werk "The Long Tail - Der lange Schwanz, Nischenprodukte statt Massenmarkt. Das Geschaft der Zukunft" bildet daher auch den Grundlagentext dieser Ausarbeitung, in der die Theorie des Long Tails im Folgenden speziell auf das Musikbusiness angewendet wird. Im Vordergrund stehen dabei die Fragen, welche Prozesse, Geschaftsmodelle und Veran