Die Rolle von Public Relations im Bezug auf Organisations-Images

ISBN-13: 9783638708708 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 64 str.

Moritz Oehl

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 2,8, Otto-Friedrich-Universitat Bamberg (Lehrstuhl fur Kommunikationswissenschaften), Veranstaltung: HS: Kommunikative Strategien des Identitatsmanagements von Organisationen, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Begriffe "Image" und "Public Relations" haben in der Kommunikationspolitik von Organisationen in den letzten Jahrzehnten eine stetig wachsende Bedeutung erhalten. Auch in der Forschung werden sie schon seit geraumer Zeit ausfuhrlich behandelt. Es scheint fur Unternehmen, aber auch immer mehr fur Non-Profit Organisationen1, von hohem Interesse zu sein, ein "positives Image" zu besitzen, weil dieses den Unternehmenserfolg positiv beeinflussen kann. Einem schlechten Image wird hingegen unterstellt, langfristig negative Auswirkungen auf den Erfolg eines Unternehmens zu haben. In diesem Zusammenhang ist es augenfallig, dass immer mehr Organisationen in der Offentlichkeit lautstark von sich reden machen. Ein gutes Beispiel ist hierbei der Mineralolkonzern Shell: Mitte der Neunziger Jahre startete diese Organisation eine gro angelegte Kampagne in Presse, Funk und Fernsehen um das in der Offentlichkeit aufgrund der geplanten Versenkung der Olplattform "Brent Spar" entstandene Misstrauen im Keime zu ersticken. Ein Zusammenhang zwischen der offentlichen Meinung uber eine Organisation sowie der Presse- oder Offentlichkeitsarbeit des betreffenden Unternehmens existiert also zweifellos. Das Ziel dieser Arbeit ist es nun, diese Zusammenhange wissenschaftlich herauszuarbeiten. Hierfur mochte ich in zwei theoretischen Abschnitten die Begriffe "Image" und "Public Relations" genauer beleuchten und erklaren. Im letzten Teil meiner Arbeit wird die Verbindung zwischen diesen beiden Phanomenen unserer heutigen Zeit hergestellt. Zuletzt soll die These bestatigt werden, dass zwischen Public Relations und Organisations-Images ein entscheidender Z