Die Macht der Worte - Die Sprache der Anzeigenwerbung

ISBN-13: 9783656205371 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 48 str.

Heike Ulbrich

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Printmedien, Presse, Note: 1,0, Universitat der Kunste Berlin, Veranstaltung: Intertextualitat in der Werbung, 9 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten einer hochindustrialisierten Gesellschaft ist Werbung allgegenwartig. Die zunehmende Veranderung des Handels hin zu mehr und mehr Selbstbedienung am Verkaufsort macht die Werbung unverzichtbar als einen moglichen Ersatz zum Verkaufsgesprach. Allerdings richtet sich Werbung einseitig an die gesamte Offentlichkeit und kann so niemals das personliche Gesprach zwischen Kaufer und Verkaufer ersetzen. Und somit begegnet uns die Werbung taglich in diversen Formen: als Spots im Fernsehen und im Horfunk, als Pop-up-Fenster oder Banner im Internet und als Anzeigen, Plakate, Flyer, Prospekte, Verpackungen etc. in den Printmedien. Alle Formen verfolgen ein gemeinsames Ziel: sie dienen der Steigerung des Bekanntheitsgrades und damit des Absatzes der Produkte oder Dienstleistungen. ...] Jede Botschaft der zahlreichen Anzeigen in dem groen Pool an deutschen Zeitungen und Zeitschriften bedient sich der Wirkung von Bild und Sprache. Es ist unklar, ob der Mensch eher bildlich denkt, als dass er wortgebunden veranlagt ist, und demnach das Bild oder das Wort mehr wirkt. Fest steht, dass sich die Anzeigenwerbung selten nur des Bildes bedient. Ein Bild ist auf Sprache angewiesen und es kann die Sprache nie ganzlich ersetzen. Die Sprache hingegen kann den Platz des Bildes sehr wohl einnehmen. Aber wie muss diese Werbesprache konzipiert sein und wie kann der Werbende die Aufmerksamkeit des Verbrauchers mittels Sprache auf sich lenken, um sie fur seine eigenen Interessen zu nutzen und um sich gegenuber der Konkurrenz behaupten zu konnen? Welche sprachlichen Besonderheiten gibt es in der Anzeigenwerbung und inwieweit grenzt sich die Werbesprache von der Standardsprache ab? Diese Fragen sollen durch eine genaue Untersuchung der Sprache