Die Erkennbarkeit Redaktionell Gestalteter Anzeigen in Publikumszeitschriften: Eine Experimentelle Untersuchung

ISBN-13: 9783631627648 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 333 str.

Sabine Gabriele Kieslich

Opis

Redaktionell gestaltete Anzeigen stehen unter Verdacht, gegen das ethische und rechtliche Gebot zur Trennung von Werbung und Redaktion zu verstossen. Wenn Gerichte und der Deutsche Presserat prufen, wann dies der Fall ist, stutzen sie sich auf die Wahrnehmung des fluchtigen Durchschnittslesers. Bisher liegen aber kaum wissenschaftliche Erkenntnisse zur tatsachlichen Leserwahrnehmung vor. Die experimentelle Untersuchung dieser Anzeigenform zeigt, dass diese nur unzureichend als Werbung erkannt wird. Fur das Erkennen spielt der Hinweis Anzeige die wichtigste Rolle. Je auffalliger und eindeutiger er ist, desto eher wird eine redaktionell gestaltete Anzeige als Werbung identifiziert. Dies fuhrt zu dem Schluss, dass die Regelungen zu dieser Anzeigenform in Pressekodex und Presserecht einer Prazisierung bedurfen."

Spis treści

Inhalt: Ethische und rechtliche Normen zur Trennung von Werbung und Redaktion - Redaktionell gestaltete Anzeigen und ihre Wirkung - Experiment zur Erkennbarkeit redaktionell gestalteter Anzeigen als Werbung - Pressekodex - Presserecht - Leserverhalten.

O autorze

Sabine Kieslich studierte Publizistik und Journalismus an der Universität Mainz. Sie arbeitet dort als Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Journalistischen Seminar, wo sie vorwiegend Presse- und Online-Journalismus unterrichtet.