Die Einkaufsstättenwahl Chinesischer Konsumenten: Eine Kausalanalytische Untersuchung Des Kaufverhaltens Im Lebensmittelsektor

ISBN-13: 9783824475964 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 251 str.

Ruiting Zhu

Opis

Als einen spezifischen Aspekts des Kaufverhaltens chinesischer Konsumenten analysiert Ruiting Zhu: die Einkaufsstattenwahl im Lebensmittelsektor. Er entwickelt ein Erklarungsmodell, das er empirisch uberpruft.

Spis treści

Der chinesische Markt als Absatzmarkt ausländischer Einzelhandelsunternehmen -Konzeptualisierung der Einkaufsstättenwahl auf Basis der Standorttheorie sowie informationsökonomischer und verhaltenswissenschaftlicher Erklärungsansätze - Empirische Untersuchung zur Erfassung der Einkaufsstättenwahl und zum China-Engagement ausländischer Einzelhandelsunternehmen

O autorze

Dr. Ruiting Zhu promovierte bei Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Marketing der Universität Marburg.

Blurb

Der chinesische Markt rückt angesichts seines Marktpotenzials zunehmend in das Visier international agierender Handelsunternehmen, und das Kaufverhalten der chinesischen Konsumenten wird somit zu einem bedeutenden Faktor für das Marketing.

Als einen spezifischen Aspekt des Kaufverhaltens analysiert Ruiting Zhu die Wahl von Einkaufsstätten im Lebensmittelsektor und untersucht ihre Determinanten. Er skizziert die Öffnung des chinesischen Einzelhandelsmarktes und zeigt die spezifischen Rahmenbedingungen im Binnenhandel auf. Anschließend erfolgt eine Konzeptualisierung der Einkaufsstättenwahl auf der Basis der Standorttheorie sowie informationsökonomischer und verhaltenswissenschaftlicher Erklärungsansätze. Auf dieser Grundlage wird ein Modell zur Erklärung der Einkaufsstättenwahl entwickelt und empirisch überprüft.