Die Bedeutung des Eventmarketing als Live-Kommunikationsinstrument der Zukunft

ISBN-13: 9783640411214 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 124 str.

Christian Baumann

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Bremen fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Menschengedenken werden aus den unterschiedlichsten Anlassen Feste und Feierlichkeiten zelebriert. Menschen nutzen diese Geselligkeiten, um sich in der Gemeinschaft zusammenzufinden und fur eine Weile dem Alltag zu entkommen. Auch heutzutage kommt solch speziellen Ereignissen immer noch eine wichtige Bedeutung zu, nur mit dem Unterschied, dass sich neben Personen zunehmend Unternehmen Veranstaltungen als Instrument zur Kommunikation zu Nutze machen. Mitte der 90er Jahre wurde der Begriff "Veranstaltung" von den Wissenschaften unter der Bezeichnung "Event" neu aufgegriffen und verstarkt erforscht. Eine Vielzahl an Literatur, die sich mit dem Thema "Event" und "Eventmarketing" auseinandersetzt, ist seitdem erschienen. Ebenso haben sich diesbezuglich zahlreiche Kongresse, Diskussionsforen, Fachtagungen und andere Informationsveranstaltungen etabliert. Der Ausdruck Event scheint zu Beginn des 21. Jahrhunderts allgegenwartig zu sein und wird vielfach verwendet. Deutlich wird das Phanomen, wenn man bei Google das Stichwort "Event" eingibt und die Suche mit der Pramisse "Seiten aus Deutschland" startet. Binnen 0,05 Sekunden erhalt der Internetnutzer ungefahr elf Millionen Eventeintrage deutscher Internetseiten. Ferner zeigt sich die zunehmende Beliebtheit von Events in einer Expertenbefragung im Rahmen der Studie "Event-Klima," die im Auftrag des "Forums Marketing-Eventagenturen" (FME) im Winter 2006/2007 zum zweiten Mal nach 2004/2005 durchgefuhrt worden ist. Sie gibt Aufschluss uber die Umsatzvolumenentwicklung fur Marketing-Events deutscher Unternehmen und Marketingagenturen in dem Zeitraum von 2004 bis 2006. So wuchs das Gesamtumsatzvolumen fur Marketing-Events von 1,3 Mrd. im Jahr 2004 auf 2 Mrd.

O autorze

Christian Baumann, geb. 1967, spielte an verschiedenen Theatern in München und war im Fernsehen u.a. in "Tatort", "SOKO 5113" und "Die Rosenheim-Cops" zu sehen. Mit seiner kraftvollen, ausdrucksstarken Stimme ist er ein beliebter und gefragter Sprecher.