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Die Auswirkung von Infraschall auf das Konsumentenverhalten
ISBN-13: 9783639788273 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 164 str.
Durch die rasante Entwicklung des Marktes sehen sich Einzelhandler heutzutage zunehmend mit veranderten Marktbedingungen konfrontiert. Galt es fruher noch, durch einen Einkauf den Bedarf an Lebensmitteln zu decken, so weiss man heute, dass bei den Konsumenten das Einkaufserlebnis im Vordergrund steht mit dem haufig emotionale Anreize verbunden werden. Einzelhandler sind darum bemuht, ihren Kunden den hochstmoglichen Komfort zu bieten und durch entsprechende Beleuchtungstechniken, Geruche oder Hintergrundmusik eine einladende Atmosphare zu kreieren. Potenzielle Storfaktoren, die diesen Bemuhungen entgegenwirken, werden dabei jedoch oftmals vollig ausser Acht gelassen. Die vorliegende Arbeit hat sich mit dieser Forschungslucke auseinander- gesetzt. In einem computergestutzten Experiment wurde erstmals die Wirkung unterschwelliger Infraschallreize auf die Stimmung der Konsumenten, sowie Reaktionen auf Produktbeurteilungen, Erinnerungsvermogen und Verhaltensweisen erforscht."
Durch die rasante Entwicklung des Marktes sehen sich Einzelhändler heutzutage zunehmend mit veränderten Marktbedingungen konfrontiert. Galt es früher noch, durch einen Einkauf den Bedarf an Lebensmitteln zu decken, so weiß man heute, dass bei den Konsumenten das Einkaufserlebnis im Vordergrund steht mit dem häufig emotionale Anreize verbunden werden. Einzelhändler sind darum bemüht, ihren Kunden den höchstmöglichen Komfort zu bieten und durch entsprechende Beleuchtungstechniken, Gerüche oder Hintergrundmusik eine einladende Atmosphäre zu kreieren. Potenzielle Störfaktoren, die diesen Bemühungen entgegenwirken, werden dabei jedoch oftmals völlig außer Acht gelassen. Die vorliegende Arbeit hat sich mit dieser Forschungslücke auseinander- gesetzt. In einem computergestützten Experiment wurde erstmals die Wirkung unterschwelliger Infraschallreize auf die Stimmung der Konsumenten, sowie Reaktionen auf Produktbeurteilungen, Erinnerungsvermögen und Verhaltensweisen erforscht.
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