Dialekt als Werbesprache : Verwendungsweise dialektalen Sprachgebrauchs in TV-Werbespots

ISBN-13: 9783640725007 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 28 str.

Jens Knickenberg

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, Friedrich-Schiller-Universitat Jena (Institut fur Germanistische Sprachwissenschaft), Veranstaltung: Region und Sprache - Einfuhrung in die Dialektforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Verhaltnis zur standardsprachlichen Hochsprache bewahren besonders Regionalsprachen bzw. Dialekte - sprachlich und sprachwissenschaftlich gesehen - die grosste Eigenstandigkeit. Ihre sprachliche Integritat ist bis heute intakt, obwohl sie seit dem 16. Jahrhundert zunehmend Funktionsverluste erlitten haben: Wer etwas auf sich hielt, legte seinen Dialekt ab, lernte Hochdeutsch und vermied, den Dialekt auch nur anklingen zu lassen. So u berlebte der Dialekt innerhalb Deutschlands jahrelang fast ausschliesslich in zwei Formen: im Komodiantischen und in der Politik. Doch seit einigen Jahren vermehrt sich der Dialekt auch anderswo: im ernsthaften Theater, im Film, in der Musik und zu einem gewissen Teil auch in der Werbung. Ob allerdings in diesem Zusammenhang tatsachlich von einer Renaissance der Dialekte (STOLZ 2008: 1) gesprochen werden kann, erscheint ausserst fragwu rdig und wird im Verlauf dieser Arbeit beispielhaft anhand der Verwendung dialektalen Sprachgebrauchs in ausgewahlten TV-Werbespots u berpru ft."