Der überforderte Rezipient: Werben und Werbewirkung hinsichtlich der Informationsüberlastung durch Medien mit besonderer Betrachtung der Visuellen

ISBN-13: 9783640544370 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 192 str.

Peter Krauss

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,7, Hochschule Heilbronn; Kunzelsau, Sprache: Deutsch, Abstract: Informationsaufnahme durch Text machte Platz fur die Informationsaufnahme durch Bilder und "Learning by doing." Schultz, Tannenbaum und Lauterborn bringen hier ein leicht verstandliches Beispiel: Wo fruher noch Bedienungsanleitungen gelesen wurden und man sich Schritt fur Schritt durch die Kapitel arbeitete, wird heute herumprobiert und man findet sich durch visuelle Anhaltspunkte zurecht, nach dem Motto: "Einfach mal schauen was passiert." Die drei Autoren grunden darauf auch die Aussage, dass sich die Kommunikation erhebliche verandert hat und weiter verandern wird, hin zur visuellen Kommunikation . In dieser Diplomarbeit wird der Begriff vor allem mit den Reizen, die durch Werbebotschaften in den Medien verbreitet werden in Bezug gebracht. Werbung in all ihrer Verschiedenartigkeit ist heutzutage fast unumganglich. Sie begegnet den Menschen taglich im Fernsehen, im Radio, in Zeitungen und Zeitschriften, auf Plakaten oder beim Surfen im Internet. Beim Einkaufen hangt sie von der Decke, bewegt sich auf der Rolltreppe unter den Fuen, wird auf den Boden geklebt oder hangt an den Regalen. Der Rezipient, beziehungsweise potentielle Konsument, hat seine eigene Methode sich den Werbebotschaften zu entziehen, er reagiert nicht mehr darauf beziehungsweise nur noch sehr sondiert. Angesichts weitgehender Produkthomogenitat, vor allem bei Gutern des taglichen Gebrauchs, ist es deshalb nicht verwunderlich, dass gerade werbliche Informationen dem zum Opfer fallen. Und ohne dass eine Botschaft wahrgenommen wird, kann sie nicht wirken. Zudem herrscht allgemein keine gute Meinung gegenuber Werbebotschaften. Uberlegungen wie "davon kann man sowieso nur die Halfte glauben" hatte wohl jeder schon einmal, denn schlielich waschen alle weier als die anderen, schmecken am fruchtigsten und uberbieten sich in sonstigen