Der Konsum deckt den Gabentisch. Zur Entwicklung der Werbung in der DDR

ISBN-13: 9783668125377 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 32 str.

Gesa Mann

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,7, Universitat Bremen, Veranstaltung: Sprache in Werbung und Offentlichkeitsarbeit, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Der Konsum deckt den Gabentisch," ein Slogan, der in den 60er Jahren in einer Fernsehwerbung der Konsum-Genossenschaften in der DDR zur Weihnachtszeit verwendet wurde. Die Konsum-Genossenschaft verspricht darin den Kaufern, dass "fur jeden das Richtige, fur jeden das Passende" dabei und das Angebot "immer preiswert" sei, und signalisiert, so "fur die Werktatigen in Stadt und Land" zu sorgen. "Konsum" war die umgangssprachliche Kurzform der Einrichtungen des "Verbandes Deutscher Konsumgenossenschaften," die Fabriken (wie z.B. die Konsum-Seifenfabrik Riesa), Kaufhallen, Kaufhauser, Versandhandel und Gaststatten schon seit Mitte des 19. Jahrhunderts betrieben und nach dem Zweiten Weltkrieg weiter ausbauten. Dieser Werbespot wurde fur eines der "konsument-Warenhauser" angefertigt, die 1965 gegrundet wurden und somit eine weitere Warenhauskette, neben den staatlichen Centrum-Warenhausern, in der DDR darstellten. Der Slogan dieses Werbespots zeigt sehr deutlich die Ambiguitat, die man immer wieder in den Werbetexten der DDR-Werbung findet. "Konsum" einerseits als die bereits beschriebene Kurzform fur Einrichtungen des "Verbandes Deutscher Konsumgenossenschaften" und andererseits jedoch ein dezenter Hinweis an den Verbraucher, dass nur durch vermehrten "Konsum" weiterhin ein gedeckter Gabentisch gewahrleistet ist. Ein entscheidender Grund fur diese sublime Zweideutigkeit war, dass die einzige Werbeagentur der DDR, die Deutsche Werbe- und Anzeigengesellschaft (DEWAG), eine Gesellschaft der Sozialistischen Einheitspartei Deutschlands (SED) war und deshalb immer in deren Auftrag und unter ihrer Aufsicht Werbekampagnen entwarf. n der nun folgenden Hausarbeit wird zunachst im ersten Teil die Entwicklung und Veranderung der DDR-Werbung und ihre Beeinf