Der Handel Im Informationszeitalter: Konzepte -- Instrumente -- Umsetzung

ISBN-13: 9783663015499 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 544 str.

Dirk Mohlenbruch; Michaela Hartmann

Opis

Am 16. Januar 2002 vollendet Herr Universitatsprofessor Dr. rer. pol. Klaus Barth sein 65. Lebensjahr. Seit uber drei Jahrzehnten widmet sich der Jubilar mit grossem Engage ment und Erfolg der Weiterentwicklung der Handelswissenschaft und des Marketing. Dabei ist ihm der Transfer wissenschaftlicher Erkenntnisse in die Praxis bzw. die An wendungsorientiemng seiner Forschung seit jeher ein besonderes Anliegen, dem er durch zahlreiche Kontakte zu Unternehmungen des Handels sowie der Konsum- und Investitionsguterindustrie Rechnung tragt. Seine ausserordentliche Schaffenskraft wird nicht zuletzt an seinem beeindruckenden wissenschaftlichen Werk mit uber 120 Verof fentlichungen aus einem breiten Spektrum an Forschungsbereichen deutlich. Als Schuler des Kolner Handelsforschers Edmund Sundhoff liegt dem Jubilar bereits seit den sechziger Jahren die wissenschaftliche Fundiemng von Handelswissenschaft und Handelsbetriebslehre besonders am Herzen. Wie seinem mittlerweile in der vierten Auf lage erschienenen Lehrbuch "Betriebswirtschaftslehre des Handels" zu entnehmen ist, versteht er die Handelsbetriebslehre als wirtschaftszweigspezifische Konkretisierung der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre. Diese Sichtweise verhindert eine enge, lediglich auf die Absatzfunktion des Handelsbetriebes gerichtete Betrachtung und liefert einen geeigneten Strukturiemngsansatz fur die Unternehmungsfuhrung im Handel, wie sie von Klaus Barth 1975 in seiner Habilitationsschrift erstmalig dokumentiert wurde. Im handelswissenschaftlichen Werk von Klaus Barth lassen sich neben der Behandlung einer Vielzahl von Einzelproblemen drei Schwerpunktbereiche erkennen."

Spis treści

Informationssysteme (z.B. Data-Warehouse, Datamining) Customer Relationship Management Informationsbasierter Einsatz der marketingpolitischen Instrumente Electronic Commerce Strategien im Internet Multichannelsysteme Neue Geschäftsmodelle Entwicklungsperspektiven

O autorze

Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Handel, an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Dr. Michaela Hartmann ist wissenschaftliche Assistentin von Prof. Dr. Klaus Barth an der Universität Duisburg.

Blurb

Eine wesentliche Herausforderung an Handelsunternehmungen besteht schon immer darin, die Position als Informationsspezialist zu verbessern, wettbewerbsentscheidendes Wissen aufzubauen sowie vorhandene Ansätze der Handelsbetriebsführung weiterzuentwickeln. Die zunehmende Bedeutung des Produktionsfaktors Information und Wege zur Profilierung als Informationsspezialist stehen in "Der Handel im Informationszeitalter" im Mittelpunkt. In 26 Beiträgen nehmen renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Stellung zu:

- Informationssysteme
- Customer Relationship Management
- Informationsbasierter Einsatz der marketingpolitischen Instrumente
- Micromarketing
- Electronic Commerce
- Strategien im Internet
- Multichannelsysteme
- Neue Geschäftsmodelle
- Entwicklungsperspektiven

"Der Handel im Informationszeitalter" wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Handel und Marketing. Führungskräfte aus den Bereichen Handel und Marketing erhalten einen umfassenden Überblick.

Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Handel an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.
Dr. Michaela Hartmann ist wissenschaftliche Assistentin von Prof. Dr. Klaus Barth am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Absatz und Handel, und Mitglied des Instituts für strategische Unternehmensführung in der Gerhard-Mercator-Universität Duisburg.