Der Fall ProSieben Sat.1 Media AG - Axel Springer AG

ISBN-13: 9783638807104 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 32 str.

Sabine Schanz

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich VWL - Industrieokonomik, Note: 2,3, Universitat Hohenheim (Mikrookonomik insbesondere Industrieokonomie), Veranstaltung: Industrieokonomie, 17 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Im August 2005 kundigt der machtige Verlagskonzern Axel Springer AG (im weiteren Verlauf: Springer) an, den Medienkonzern ProSiebenSat.1 Media AG (ProSiebenSat.1) fur rund vier Milliarden Euro kaufen zu wollen. Springer will hiermit seinen bisherigen Anteil von 12 % an dem Medienkonzern erheblich ausweiten und neben allen (stimmberechtigten) Stammaktien auch rund ein Viertel der Vorzugsaktien der Investorengruppe um den US-Amerikaner Haim Saban erwerben. Sollte diese Fusion gelingen, wurde ein gewaltiger Medienkomplex entstehen, der in den Bereichen Print- und Fernsehmedien grosse Marktmacht bundelt. Als Ziele der Fusion sind u.a. die Prasenz in neuen Medienmarkten, die Nutzung von Synergieeffekten (z.b. durch Nutzung der Informationen fur unterschiedliche Medien), Kosteneinsparungen, Ertragssteigerungen und die Ausweitung von Marktmacht zu nennen. Durch den Zusammenschluss wurde ein so genannter nationaler Champion entstehen. Nationale Champions sind einzelne oder fusionierte Grossunternehmen, die aufgrund von Verbund- und Grosseneffekten, bzw. positiven Skalenertragen, internationale Wettbewerbsfahigkeit erlangen. Diese Champions konnen sich somit auf dem Weltmarkt mit den grossten Medienkonzernen messen. Die geplante Fusion verursacht aber auch Probleme. Fusionen erhohen die Unternehmenskonzentrationen in den entsprechenden Markten. Die Entstehung einer marktbeherrschenden Stellung durch so einen Zusammenschluss, muss von den entsprechenden Behorden gepruft und genehmigt werden, was im weiteren Verlauf dieser Arbeit noch eingehender erlautert wird. Des weiteren ist das Konzept der nationalen Champions aus okonomischen Gesichtspunkten sehr umstritten, worauf aber in dieser Arbeit nicht naher eingegangen wird. Der gepla"