Data Warehouses und Data Mining im Kontext der TV-Vermarktung

ISBN-13: 9783640461943 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 24 str.

Jan Dittrich

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: TV-Vermarktung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Ausarbeitung beschaftigt sich mit der Notwendigkeit und den Moglichkeiten der Informationsbeschaffung und Verarbeitung fur die TV-Vermarktung. Der Informationsspeicher Data Warehouse und der Informationsverarbeitungsmethode Data Mining werden vorgestellt. Es soll die Frage geklart werden wie diese Instrumente im Kontext der TV-Vermarktung angewendet werden konnen. Einfuhrend werden einige grundlegende Begriffe erlautert. Anschliessend wird das Data Warehouse als strategisches Instrument definiert und die Architektur wird exemplarisch fur die TV-Vermarktung beschrieben. Der Schritt vom Data Warehouse zum CRMFF1FF wird beschrieben und es wird ein Blick auf den Stand der Implementierung von CRM bei TV-Sendern geworfen. Im zweiten Teil der Ausfuhrungen wird das Data Mining als eine Datenaufbereitungsmoglichkeit fur Data Warehouses vorgestellt. Weiterhin werden Anwendungsmoglichkeiten im Bereich TV erortert. Aktuelle Anwendungen werden kurz vorgestellt. Abschliessend wird das Thema Data Warehouses und Data Mining kritisch gewurdigt."