Crossmedia-Strategien: Dialog Über Alle Medien

ISBN-13: 9783322823564 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 242 str.

Bernd Kracke

Opis

Realtime-Interaktivitat wird zum Mastab zukunftiger One-to-One-Losungen. Durch die fortschreitende Digitalisierung wird eine databasegestutzte Integration aller Medien und Instrumente unerlasslich. Intelligente Systeme ermoglichen die Steuerung von crossmedialen Dialogkampagnen. Mit praktischen Tipps fur die gesamte On- und Offline-Kommunikation.

Recenzje

"Die Beiträge sind für jeden Praktiker ein Gewinn." Newsletter Online-Fundraising (www.fundraising.de), 03/2002

"Eine nützliche Lektüre, die zukunfstweisende Trends beleuchtet." ONEtoOne, 26.11.2001

Spis treści

Was ist Crossmedia? Crossmedia und CRM- bzw. E-Business-Strategien Crossmedia in der täglichen Praxis: Fallbeispiele Technische Voraussetzungen für Crossmedia-Kommunikation Crossmedia im internationalen Vergleich: Deutschland, Europa, USA Kundenorientierter Dialog Die Zukunft der One-to-One-Kommunikation

O autorze

Prof. Dr. Bernd Kracke ist Inhaber des Lehrstuhls für Elektronische Medien an der Hochschule für Gestaltung in Offenbach und Gründer des ersten deutschen CrossMediaLab. Er ist Präsident des Deutschen Direktmarketing Verbandes (DDV).
Die Autoren sind erfahrene Praktiker und Fachleute.

Blurb

Die Bedürfnisse der Kunden ändern sich rasant. Deshalb ist der crossmediale Dialog mit dem Kunden - die zielgerechte Ansprache und Interaktion über verschiedene Medien - heute eine der Schlüsselkompetenzen von Unternehmen.

Konkrete Beispiele - Deutsche Post AG, MindMatics AG, TNT, Club Bertelsmann - beschreiben in diesem Buch anschaulich die Steuerung crossmedialer Dialogkampagnen:

- Mobile Marketing und Permission Marketing
- Direktmarketing per E-Mail - Chancen auf neue Zielgruppen
- Crossmedialer Dialog in der Neukundenwerbung
- Das m-flex-Projekt - individuelle Pkw-Kataloge
- One-to-One-Marketing im Internet

Eine nützliche Lektüre, die zukunftsweisende Trends beleuchtet.

Prof. Bernd Kracke ist Inhaber des Lehrstuhls für Elektro-nische Medien an der Hochschule für Gestaltung in Offen-bach sowie Präsident des Deutschen Direktmarketing Ver-bandes (DDV). Die Autoren sind erfahrene Praktiker und Fachleute.

Ein Buch aus der Reihe "Direktmarketing - Wissen für den
Profi" des Deutschen Direktmarketing Verbandes DDV,
herausgegeben von Holger Albers, Heinz Fischer und
Heinrich Holland.