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Comportements de Consommation Des Adolescents
ISBN-13: 9786131515743 / Francuski / Miękka / 2018 / 632 str.
Il existe aujourd''hui un double interet a etudier les comportements de consommation vestimentaire des adolescents. D''une part, un interet managerial car ils constituent une veritable manne financiere de part leur forte activite de consommation. D''autre part, un interet academique etant donne le peu de travaux dans la litterature marketing internationale portant sur les adolescents. Le concept d''identite, dont la construction constitue une pierre angulaire a l''adolescence, permet d''enrichir l''apprehension des comportements de consommation vestimentaire. Ce travail doctoral souligne l''apport de la prise en compte des deux facettes de l''identite (personnelle et sociale) ainsi que de la notion de style vestimentaire lorsque l''on s''interesse au marche de l''habillement pour les adolescents. A partir d''une approche empirique combinant plusieurs methodologies qualitatives et quantitatives, cette recherche a mis au jour l''influence de l''identite et du style vestimentaire sur la consommation des produits et des marques vestimentaires des adolescents."
Il existe aujourdhui un double intérêt à étudier les comportements de consommation vestimentaire des adolescents. Dune part, un intérêt managérial car ils constituent une véritable manne financière de part leur forte activité de consommation. Dautre part, un intérêt académique étant donné le peu de travaux dans la littérature marketing internationale portant sur les adolescents. Le concept didentité, dont la construction constitue une pierre angulaire à ladolescence, permet denrichir lappréhension des comportements de consommation vestimentaire. Ce travail doctoral souligne lapport de la prise en compte des deux facettes de lidentité (personnelle et sociale) ainsi que de la notion de style vestimentaire lorsque lon sintéresse au marché de lhabillement pour les adolescents. A partir dune approche empirique combinant plusieurs méthodologies qualitatives et quantitatives, cette recherche a mis au jour linfluence de lidentité et du style vestimentaire sur la consommation des produits et des marques vestimentaires des adolescents.
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