Branding the City » książka
Branding the City
ISBN-13: 9786131536250 / Francuski / Miękka / 2018 / 460 str.
Les villes dA(c)veloppent dA(c)sormais des marques. La mA(c)tropolisation permet d'envisager leur gestion par la marque. La question posA(c)e est celle du sens de la ville et de sa gestion grA ce A cette notion de marque. L'A(c)tude se fonde sur un design de recherche double et en jeu d'un cAtA(c) des entretiens qualitatifs de type rA(c)cit de vie et, de l'autre, une A(c)tude de cas sur le mode de la recherche-action. L'A(c)tude met en perspective les modalitA(c)s de construction du sens de la marque d'une ville. La thA]se propose un modA]le de la marque de ville, destinA(c) aux chercheurs et managers, comme aide A la gestion. Cet ouvrage est la thA]se de Boris Maynadier, travail qui invite A voir le marketing urbain sous un angle peu classique. Les concepts classiques du marketing et de la gestion de la marque y sont discutA(c)s, et une nouvelle voie de gestion est proposA(c)e pour la gestion du marketing territorial. L'important est de tenir compte des spA(c)cificitA(c)s des cas traitA(c)s, et de ne pas considA(c)rer tout objet de gestion sous l'angle de l'entreprise, surtout pas les villes. Il s'agit ici aussi d'une invitation A ne pas craindre complexitA(c), et A penser thA(c)orie et pratique managA(c)riales dans un mAame mouvement.
Les villes développent désormais des marques. La métropolisation permet denvisager leur gestion par la marque. La question posée est celle du sens de la ville et de sa gestion grâce à cette notion de marque. Létude se fonde sur un design de recherche double et en jeu dun côté des entretiens qualitatifs de type récit de vie et, de lautre, une étude de cas sur le mode de la recherche-action. Létude met en perspective les modalités de construction du sens de la marque dune ville. La thèse propose un modèle de la marque de ville, destiné aux chercheurs et managers, comme aide à la gestion. Cet ouvrage est la thèse de Boris Maynadier, travail qui invite à voir le marketing urbain sous un angle peu classique. Les concepts classiques du marketing et de la gestion de la marque y sont discutés, et une nouvelle voie de gestion est proposée pour la gestion du marketing territorial. Limportant est de tenir compte des spécificités des cas traités, et de ne pas considérer tout objet de gestion sous langle de lentreprise, surtout pas les villes. Il sagit ici aussi dune invitation à ne pas craindre complexité, et à penser théorie et pratique managériales dans un même mouvement.
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