Branchenspezifisches Marketing im Bereich Tageszeitungen: Vergleich von F.A.Z. und G.T.

ISBN-13: 9783638906227 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 60 str.

Verena Witt

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Printmedien, Presse, Note: 1,3, Georg-August-Universitat Gottingen (Marketing und Handel), Veranstaltung: Marketingseminar, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitender Teil Wie sieht die Zukunft von Tageszeitungen aus? Um diese Frage beantworten zu konnen, bedarf es einiger Anstrengungen und Auswertungen. Denn diese Frage ist nicht mit einem Satz beantwortet, vielmehr wirft sie ein enormes Fragengeflecht auf, welches in dieser Hausarbeit beantwortet werden soll. Die Entwicklung des Internets - vor allem die standige Erweiterung des WWW und seine steigenden Nutzerzahlen, veranlassen auch die Verlage von Tageszeitungen zu uberlegen, ob die Nutzung dieses Mediums nicht von Vorteil sein konnte. Diese Frage ist fur die Verlagshauser eine existenzielle Frage, von deren Antwort sicherlich die eigene Zukunft abhangt. Dabei geht es in dieser Hausarbeit nicht primar nur um die Nutzung des Internets, sondern viel mehr auch um die Beantwortung des folgenden, oben bereits erwahnten, Fragengeflechts: Welche Trends nutzen die Tageszeitungen, um ihre Leser und Inserenten zu halten? Welche Medien spielen dabei eine Rolle? Auch sollen die Fragen: Wie gelingt es den Zeitungsverlagen, ihre Leserschaft an das eigene Unternehmen zu binden und neue Zielgruppen zu gewinnen? Welche Werbemanahmen werden hierfur speziell eingesetzt? beantwortet werden. Diese Arbeit ist in vier Kapitel aufgeteilt. Nach der Einleitung folgt das zweite Kapitel, dieses bezieht sich auf die Marktanalyse im Bereich Tageszeitungen. Hier geht es speziell um die aktuelle Lage der Tageszeitung und analytische Daten der Kaufergruppen und Kauferschichten. Das dritte Kapitel behandelt die Marktprognose und die langfristige Strukturveranderung bei den Tageszeitungen ebenso wie den Umbruch in der Medienwirtschaft und den Marktstrategien, die von den Tageszeitungen verwendet werden. Im letzten und vierten Kapitel wird da