Bestimmung Des Repositionierungsspielraums Von Marken: Markenführung Mit Hilfe Neuroökonomischer Forschungserkenntnisse

ISBN-13: 9783658013042 / Angielski / Miękka / 2013 / 418 str.

Sonja Boch

Opis

​Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumgutermarkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenfuhrung. Gleichzeitig wird der hierfur zur Verfugung stehende Spielraum durch den Wunsch der Nachfrager nach Kontinuitat und Entscheidungsvereinfachung eingeschrankt. Sonja Boch entwickelt auf Basis neurookonomischer Forschungserkenntnisse und unter Zuhilfenahme Impliziter Assoziationstests ein entscheidungsunterstutzendes Modell fur die professionelle Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken. Die Anwendbarkeit und Vorzuge ihrer Herangehensweise gegenuber traditionellen Markenforschungsansatzen belegt die Autorin anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung an verschiedenen Konsumgutermarkten.

Spis treści

​Markenpositionierung an FMCG-Märkten.- Neuroökonomische Forschung als Ansatz zur Bestimmung des Repositionierungsspielraums von FMCG-Marken.- Empirische Untersuchung und Poistionierungsempfehlungen für die Untersuchungsmarken.

O autorze

Dr. Sonja Boch promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. 

Blurb

Durch die zunehmende Dynamik insbesondere an Konsumgütermärkten entwickelt sich die Markenrepositionierung immer mehr zu einem wichtigen Instrument der erfolgreichen Markenführung. Gleichzeitig wird der hierfür zur Verfügung stehende Spielraum durch den Wunsch der Nachfrager nach Kontinuität und Entscheidungsvereinfachung eingeschränkt. Sonja Boch entwickelt auf Basis neuroökonomischer Forschungserkenntnisse und unter Zuhilfenahme Impliziter Assoziationstests ein entscheidungsunterstützendes Modell für die professionelle Bestimmung des Repositionierungsspielraums von Marken. Die Anwendbarkeit und Vorzüge ihrer Herangehensweise gegenüber traditionellen Markenforschungsansätzen belegt die Autorin anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung an verschiedenen Konsumgütermärkten. 

 

 

 

 

 

Der Inhalt

·         Markenpositionierung an Fast Moving Consumer Goods (FMCG)-Märkten als Herausforderung an die Markenführung

·         Neuroökonomische Forschung als Ansatz zur Bestimmung des Repositionierungsspielraums von FMCG-Marken

·         Empirische Untersuchung in den Bereichen Tafelschokolade, Cola-Getränke und Vollwaschmittel

 

 Die Zielgruppen

·         Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Markenmanagement

·         Marktforscher, Konsumgüterhersteller und Führungskräfte im Bereich Markenmanagement

 

 

Die Autorin

Dr. Sonja Boch promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. 

Die Herausgeber

Die Reihe Innovatives  Markenmanagement wird herausgegeben von  Prof. Dr. Christoph Burmann und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.