Arbeitsbuch Zum Marketing

ISBN-13: 9783409690836 / Niemiecki / Miękka / 1985 / 410 str.

Heribert Meffert

Opis

Das, Arbeitsbuch zum Marketing" ist als Erganzung zu dem Lehrbuch "Marketing -Einfuhrung in die Absatzpolitik" konzipiert. Es enthalt Ubungsaufgaben und kleine Fallstudien, anband derer dem Studie renden das notige Problembewusstsein und die Losung absatzwirtschaftlicher Fragestellungen vermittelt werden soll. Es regt zu einer aktiven Auseinandersetzung mit absatzwirtschaftlichen Problemen an und ermoglicht eine problemorientierte Erarbeitung dieses Stoff gebietes. Es tragt zur problemorientierten Vertiefung und Kontrolle des Wissensstandes auf dem Gebiet des Marketing bei. Es vermittelt die Fahigkeit, das erworbene Marketingwissen auf praxisrelevante Fragestellungen umzusetzen. Dementsprechend haben die Aufgaben weniger den Charakter reiner Wissensfragen. Vielmehr sind sie so angelegt, dass ihre Beantwortung selbstandiges Mitdenken und tieferes Eindringen in absatzwirtschaft liche Probleme sowie eine auf die jeweilige Aufgabenstellung bezogene Anwendung des Gelernten erfor dert. Den Praxisbezug stellen hierbei vor allem die Fallstudien und empirische Beispiele dar. Anjede Auf gabe bzw. Fallstudie schliesst sich eine ausfuhrliche Musterlosung an. Sie zeigt dem Leser, inwieweit er den im Lehrbuch "Marketing" enthaltenen Wissensstoff beherrscht. Diesem Zweck dient auch der Abdruck ausgewahlter Zwischenprufungsklausuren aus dem Gebiet der Absatzpolitik."

Spis treści

1. Kapitel: Marketingkonzeption und Marketingentscheidung.- 2. Kapitel: Marktforschung.- 3. Kapitel: Prognosemethoden.- 4. Kapitel: Preispolitik: Grundlagen.- 5. Kapitel: Preispolitik: Monopol.- 6. Kapitel: Preispolitik: Polypol und Oligopol.- 7. Kapitel: Produkt- und Sortimentspolitik.- 8. Kapitel: Distributionspolitik.- 9. Kapitel: Kommunikationspolitik.- 10. Kapitel: Marketingmix.- 11. Kapitel: Musterklausuren mit Lösungen.

O autorze

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM). Er ist Vorsitzender des Präsidiums der Bertelsmann Stiftung Gütersloh.