Analyse der Marktsituation der HMV Group plc

ISBN-13: 9783640820566 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 28 str.

Markus Gro

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Otto Beisheim School of Management Vallendar (Hochschule fur Unternehmensfuhrung), Veranstaltung: Accounting, Sprache: Deutsch, Abstract: Die im Jahr 1921 gegrundete HMV Media Group plc ist einer der grossten britischen Musik- und Buchhandler der neben dem Hauptsitz England auch in Canada, Asien und teilweise auch in Europa tatig ist. Durch grosse Ubernahmen und Fusionen in den Jahren 2006 bis 2008 ist die Unternehmensgruppe mit der Tochter und Buchmarktriesen Waterstone's der grosste Buchhandler im Vereinigten Konigsreich. Aktuell ist mit uber 310 Ladengeschaften ein grosses Filialnetz vorhanden. Sowohl die Umstrukturierungen als auch die aggressiven Expansionen der letzten Jahre haben jedoch nur bedingt zu einem besseren Geschaftsergebnis gefuhrt. Das dichte Filialnetz ist das prioritare Problem des Konzerns, da sich die geringe Flexibilitat im schnelllebigen Mediengeschaft und die hohen Fixkosten der Ladengeschafte negativ auf die Unternehmenszahlen auswirken. Erst langsam ist man von der Expansion in neue Filialen abgeruckt und setzt verstarkt auf neue Vertriebsstrategien wie dem Vertrieb uber das Internet. Hierdurch ist auch in der Wirtschaftskrise eine deutliche Umsatzsteigerung im Online-Geschaft sowie bei den Ticketverkaufen gelungen. Durch die vom neuen CEO Simon Fox vorgegebene Geschaftsstrategie ist das Unternehmen langsam auf dem wirtschaftlich richtigen Weg. So ist der Strukturwandel und Erschliessung neuer Geschaftsfelder sowie die Reduktion der Anzahl von nicht rentablen Waterstone's Filialen ein wichtiger Schritt zur Stabilitat. Ausserdem werden verstarkt moderne Vertriebswege wie Online-Shops und eine weitere Expansion in die stark wachsenden asiatischen Markte in die zukunftige Geschaftsstrategie mit einbezogen werden."