Analyse Der Werbesprache in Automobilwerbeanzeigen

ISBN-13: 9783640776719 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 40 str.

Katja Christner

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,0, Universitat Potsdam, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung prasentiert sich heute in einer Vielzahl von Erscheinungsformen. Sie dominiert nicht nur in weiten Bereichen der Wirtschaft, sondern sie hat ihren Platz auch in vielen ausserokonomischen Bereichen des menschlichen Lebens gefunden. Werbung ist uberall dort zu treffen, wo es Kommunikationsprobleme zu losen gilt. (vgl Sowinski 1991, 13) Werbung reicht in viele Forschungsgebiete unterschiedlicher Disziplinen hinein. Um Menschen zu erreichen und zu beeinflussen, spielt nicht nur die Gestaltung von Werbemitteln eine grosse Rolle, sondern vor allem die Sprache, die dazu benutzt wird, Informationen zu vermitteln, Dinge anzupreisen und dem potenziellen Kaufer von dem Produkt oder der Dienstleistung zu uberzeugen. Die Anzahl der sprachwissenschaftlichen Publikationen zum Thema Werbung ist beachtlich. Allerdings ist die Frage uber den Status von Werbesprache als Varietat in der Varietatenlinguistik ungeklart. Die Analyse der Arbeit stutzt sich auf Hoffmann (2007, 3), der von der Existenz der tradierten funf Funktionalitaten ausgeht. Er erganzt in Anlehnung an die Argumentation von Sowinski (1773, 76) die Werbesprache als eigene Varietat. Die Integration der Werbesprache in das funktionale Varietatengefuge wird durch den von Hoffmann (2007, 11) in Anlehnung an Fleischer/Michel (1977) erarbeiteten Algorithmus zur Abgrenzung funktionaler Varietaten ermoglicht. Er differenziert Texte uber sogenannte Knoten. An jedem Knoten befinden sich in Opposition stehende Parameter zur Abgrenzung der funktionalen Varietat. So kann uber die funfte Opposition journalistisch geformt vs. anpreisend-persuasiv" Werbesprache in das Varietatenspektrum einbezogen werden. Die vorliegende Arbeit ist bemuht, einen kurzen Einblick in die Werbesprache zu geben. Anhand zwei ausgewahlter Werbeanzeigen werden Merkmale der Werbesprache analysiert und in Bezug auf die Bedeu"