Textsortenwandel als thematisch-inhaltlicher Wandel und die damit verbundenen Konzeptausprägungen der persuasiven Strategie am Beispiel von 'Peugeot-Werbeanzeigen'

ISBN-13: 9783640958658 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 28 str.

Stephan Daub

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,3, Universitat Trier, Sprache: Deutsch, Abstract: Sprachen sind in permanentem Wandel begriffen." (Keller 2003, 17). Diese Aussage des Sprachwissenschaftlers Rudi Keller impliziert, dass Sprache keine statische Grosse ist. Sie verandert sich mit ihrer Gesellschaft. Nicht nur Sprache wandelt sich, die Textsorten, die sich der Sprache bedienen tun dies in gleichem Masse. In dieser Arbeit mochte ich mich dem Wandel einer speziellen Textsorte widmen: der Anzeigenwerbung. Taglich werden wir mit Werbung konfrontiert. Sei es in Zeitungen und Magazinen, im Radio, im Fernsehen, dem Internet oder an Plakatwanden. Die Werbung nimmt (zum Teil auch versteckt) in unserem Leben eine grosse Rolle ein. Wir lassen uns von ihr beeinflussen und leiten. Firmen beauftragen Agenturen, die ihr Produkt auf dem immer grosser werdenden Werbemarkt in einer bestmoglichen Position aufstellen. Die Werbegeschichte lasst sich als kommunikativ realisierte Geschichte von Thematisierungen gesellschaftlichen Wertewandels beschreiben" (Kessler 2009, 109). Nicht nur die Sprache verandert sich in der Anzeigenwerbung, die Themen und Werte auch. Damit verbunden ist auch der Wertewandel innerhalb der Gesellschaft. Dieser spielt im Wandel der Anzeigenwerbung eine wichtige Rolle. Der Wandel wird in dieser Arbeit anhand drei Automobilanzeigen vom Automobilhersteller Peugeot' aus den Jahren 1965, 1993 und 2006 verdeutlicht. Zum einen lasst sich ein Wandel im Werbetext erkennen. Zum anderen aber auch thematisch-inhaltlicher Wandel von traditionellen Werten wie Familie und Qualitat, hin zu Freiheit, Mobilitat und schliesslich Umwelt und Okologie."