Wortbildung in der Werbung - Grundlagen und empirische Untersuchungen zu IKEA-Katalogen

ISBN-13: 9783640799282 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 140 str.

Michael Vogel

Opis

Examensarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Deutsch - Padagogik, Didaktik, Sprachwissenschaft, Note: 1, Justus-Liebig-Universitat Gieen (Germanistik / Sprachwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit der Wortbildung in der Werbung, insbesondere mit den unterschiedlichen Wortbildungstypen und -strukturen im IKEA-Katalog 2007 sowie in weniger ausgepragter Form im IKEA-Kuchenkatalog 2007. Die Untersuchung von Werbetexten aus sprachwissenschaftlicher Perspektive stellt den Analysten gegenwartig sehr haufig vor einige Probleme. Erstens wird er mit der nahezu nicht uberschaubaren Anzahl an literarischen Abhandlungen der vergangenen vierzig Jahre zu diesem Thema konfrontiert. Zweitens handelt es sich bei einem Groteil dieser Literatur um praktisch-hemdsarmelige Handreichungen des Typs: "besser texten - mehr verkaufen" und nicht um theoretisch-linguistisch interessierte Untersuchungen der vorliegenden werbesprachlichen Auerungen. Drittens schlielich sind auch die "fachlicheren" Untersuchungen oft nicht viel ergiebiger als die erwahnten Handreichungen. Folglich existieren heutzutage noch einige sprachwissenschaftliche Untersuchungsfelder zum Thema Werbetexte, deren Inhalte und Erkenntnisvermittlungen zumindest fragwurdig erscheinen. Umso wichtiger ist es daher fur den Analysten, dass er seine Untersuchen zu den Werbetexten auf im gunstigsten Falle ein Forschungsfeld beschrankt, das aus sprachwissenschaftlicher Sicht erschopfend diskutiert wurde und dessen Inhalte als gesichert anerkannt werden. In der vorliegenden Arbeit handelt es sich bei diesem Forschungsfeld um die sprachwissenschaftliche Teildisziplin der Wortbildung. ...] Die Eingrenzung der empirischen Untersuchungen zu den Wortbildungen in der Werbung auf den Werbetrager "Katalog" garantiert zum einen, dass der zugrundeliegende Materialkorpus in einem angemessenen und uberschaubaren Rahmen bleibt und zum anderen, dass konkrete Untersuchungsergebnisse zu den pro