Methoden zur Analyse von Markenpersoenlichkeiten

ISBN-13: 9783640580903 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 36 str.

Christian Schwarz; Benjamin Fischer

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Im modernen Marketing, insbesondere in B2C-Markten, gewinnt das Konstrukt der Markenpersonlichkeit zunehmend an Bedeutung. Nur fur eine Marke mit einer einzigartigen und glaubhaften Personlichkeit besteht die Moglichkeit, sich im Gedachtnis des Konsumenten zu festigen. Vertrauen in eine Marke und deren Markenpersonlichkeit generieren Markentreue, welche ein wesentlicher Beleg fur den Markenwert und in Folge den Wert des Unternehmens ist. In den folgenden Ausfuhrungen soll ein Uberblick uber die wichtigsten vorhandenen Markenpersonlichkeitsinventare bzw. Methoden zur Analyse der Markenpersonlichkeit gegeben werden. Dazu wird zunachst der Begriff der Markenpersonlichkeit konkretisiert und dessen Determinanten erortert. Hierauf aufbauend werden die wichtigsten der vorhandenen Analysemethoden dargestellt, darunter grundlegende Instrumente wie die Brand Personality Scale von J. Aaker sowie das Brand Personality Gameboard von McKinsey und der GfK naher erlautert. Da in der Struktur der Markenpersonlichkeit auch kulturspezifische Aspekte enthalten sind, ist es notwendig, die Messmethode auf die jeweilige Kultur sowie den zugehorigen Sprachraum anzupassen. Aus diesem Grund werden abschliessend zwei fur den deutschsprachigen Raum geschaffene Personlichkeitsinventare von F. Hieronimus und R. Mader vorgestellt."

O autorze

Christian Schwarz, geb. 1964, Dr. theol., Gemeindepfarrer in Wiesloch bei Heidelberg und Vorsitzender der Liturgischen Kommission Baden; Herausgeber von Gottesdienst Praxis Serie B. Engagement u.a. für neue Gottesdienstformen.