Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Im modernen Marketing, insbesondere in B2C-Markten, gewinnt das Konstrukt der Markenpersonlichkeit zunehmend an Bedeutung. Nur fur eine Marke mit einer einzigartigen und glaubhaften Personlichkeit besteht die Moglichkeit, sich im Gedachtnis des Konsumenten zu festigen. Vertrauen in eine Marke und deren Markenpersonlichkeit generieren Markentreue, welche ein wesentlicher Beleg fur den Markenwert und in Folge...