Fairer Handel : Eine ökonomische und marketingorientierte Analysedes Fairen Handels

ISBN-13: 9783639089585 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 396 str.

Michael Frese

Opis

Das Buch beschreibt Fairen Handel (FH)aus entwicklungstheoretischer Perspektive undhinsichtlich marketingorientierterUmsetzungserfordernisse. Beginnend mit der hist.Entwicklung zum FH und einer Abgrenzung zumAlternativen Handel folgt eine umfassendeDarstellung des FH-Systems(Märkte, Kontrollsystem,Fairer Preis etc.)und ein Vergleich des Mass Market-u. Non-Profit-Vertriebs. Im volkswirtschaftlichenTeil erfolgt eine Einordnung inEntwicklungstheorien. Aspekte des FH werden bzgl.ihrer Wirkung neoklassisch untersucht u. mitFallstudien präsentiert. Der Beitrag des FH zurÜberwindung von Markt- u. Staatsversagen wirdebenfalls thematisiert. Die Einordnung des FH imMarketing wird mit dem Öko-Marketing alsReferenzrahmen vorgenommen. Die Bedeutung von Sozial-u. Ökosiegeln werden geprüft und Verbraucheraspekteherausgearbeitet. Aus Marketingsicht werdenPerspektiven für den FH entwickelt. Die Umsetzungvon Umwelt- und ethischen Vorteilen inWettbewerbsvorteile und für den FH relevanteMarketingtrends werden diskutiert. Im abschließendenResümee werden die zentralen Schlussfolgerungen alsAnregungen für den FH formuliert.

O autorze

Frese Michael Michael Frese studierte BWL an der Universität Münster mit den Schwerpunkten Marketing und Umweltmanagement. Seine Dissertation schrieb er an der Wirtschaftsuniversität Wien. Er arbeitet seit über zehn Jahren in internationalen Pharma- und Beratungsunternehmen und ist Lektor am Lehrstuhl für Entrepreneurship & Innovation der WU Wien.