Medienökonomie: Band 2: Hörfunk Und Fernsehen

ISBN-13: 9783531327136 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 626 str.

Jürgen Heinrich

Opis

Medienokonomie Band 2 behandelt in Fortsetzung der Medienokonomie Band I die audiovisuellen Massenmedien Radio und Fernsehen sowie, als okonomische Klam- mer fur das gesamte System der Massenmedien, die Werbung und den Werbemarkt. In den ersten drei Kapiteln werden die Rahmenbedingungen der Rundfunkp- duktion geklart: der okonomische Analyseansatz in Kapitel I, die technischen Bestimmungsfaktoren in Kapitel 2 und die rechtlichen Rahmenbedingungen in Kapitel 3. Anschlieend werden die grundlegenden Ebenen der Wertschopfungskette Rund- funk behandelt: die Programmveranstaltung in Kapitel 4, die Programm-Input-Produktion in Kapitel 5 und der Vertrieb von Rundfunkprogrammen in Kapitel 6. In Kapitel 7 und 8 werden die zentralen volkswirtschaftlichen Problembereiche der Rundfunkproduktion, namlich die Konzentration und die Wahl der Finanzierungs- formen analysiert; anschlieend werden in Kapitel 9 und 10 die zentralen betriebs- wirtschaftlichen Funktionsbereiche Marketing und Management fur Rundfunkunter- nehmen beschrieben. Eine spezielle Analyse von jeweils eher makrookonomischen und eher mikrookonomischen Problem- bzw. Funktionsbereichen des Horfunks (Kapitel 11 und 12) und des Fernsehens (Kapitel 13 und 14) schliet sich an. In Kapitel 15 wird die Bedeutung der Werbung fur die Massenmedien vorgestellt, um noch einmal die grundlegende Doppelfunktion der Massenmedien als Trager von publizistischer und werblicher Information zu verdeutlichen. Weil die Okonomie sich bemuht, handlungsorientiert zu sein, wird im abschlieenden Kapitel 16 der Beitrag der Medienokonomie zur Fundierung einer angemessenen und konsistenten Medienpolitik herausgearbeitet. Hier ist schlielich der Raum, zu skizzieren, was der Beitrag der "Medienokonomie" zur Analyse des Mediensystems sein kann und was ihr wissenschaftlicher Ort ist.

Recenzje

"Um die beiden Bände von Jürgen Heinrich kommt kein/e an medienökonomischen Themen interessierte/r Kommunikationswissenschaftler/in vorbei. Und dies aus gutem Grund." (Publizistik, 45: 3, September 2000)

Spis treści

Markt und Marktversagen in der Rundfunkproduktion - Technischer Fortschritt im Rundfunksektor: Rundfunk und Multimedia - Regulierung im Rundfunksektor - Ökonomische Grundlagen der Programmproduktion - Ökonomik der Programm-Input-Produktion - Vertrieb von Rundfunkprogrammen - Konzentration und Konzentrationskontrolle im Rundfunk - Rundfunkfinanzierung - Marketing - Management - Makroökonomik des Hörfunks - Volumen und Struktur des Hörfunksektors in Deutschland - Mikroökonomik des Hörfunks - Makroökonomik des Fernsehens - Volumen und Struktur des Fernsehsektors in Deutschland - Mikroökonomik des Fernsehens - Werbung und Werbemarkt

O autorze

Dr. Jürgen Heinrich ist Professor (em.) der Journalistik mit dem Schwerpunkt Ökonomie an der Universität Dortmund.

Blurb

Das Standardwerk zur Medienökonomie bietet, in Fortsetzung von Medienökonomie 1, eine umfassende Darstellung der ökonomischen Grundlagen der Massenmedien Hörfunk und Fernsehen, des Werbemarktes und der Medienpolitik. Es stellt die ökonomischen, technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen des Rundfunks dar, analysiert die Wertschöpfungskette in den Ebenen von Veranstaltung, Produktion und Vertrieb der Programme, behandelt die Komplexe von Konzentration, Finanzierung, Marketing und Management, bietet eine medienspezifische Darstellung der Ökonomik von Hörfunk und Fernsehen und einen Überblick über den Werbemarkt. Eine ökonomische Fundierung der Medienpolitik schließt das Lehrbuch ab. Die 16 Kapitel sind in sich jeweils abgeschlossen, so daß eine kapitelweise Lektüre möglich ist. Im Idealfall können im Sommersemester die 12 Kapitel von Band 1 und im Wintersemester die 16 Kapitel von Band 2 gelesen werden.