Medienokonomie Band 2 behandelt in Fortsetzung der Medienokonomie Band I die audiovisuellen Massenmedien Radio und Fernsehen sowie, als okonomische Klam- mer fur das gesamte System der Massenmedien, die Werbung und den Werbemarkt. In den ersten drei Kapiteln werden die Rahmenbedingungen der Rundfunkp- duktion geklart: der okonomische Analyseansatz in Kapitel I, die technischen Bestimmungsfaktoren in Kapitel 2 und die rechtlichen Rahmenbedingungen in Kapitel 3. Anschlieend werden die grundlegenden Ebenen der Wertschopfungskette Rund- funk behandelt: die Programmveranstaltung in Kapitel 4, die...