Wissens- Und Technologietransfer Durch Hochschulen Aus Einer Marktorientierten Perspektive: Ansatzpunkte Zur Gestaltung Erfolgreicher Transferprozesse

ISBN-13: 9783658007188 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 419 str.

Tobias Kesting

Opis

Die Arbeit ermittelt als Zielsetzung Ansatzpunkte dafur, wie Prozesse des Hochschul-Wissens- und Technologietransfers (WTT) erfolgreich gestaltet werden konnen. Sie beleuchtet Transferaktivitaten aus einer explizit marktorientierten Perspektive und leistet damit einen mageblichen Theoriebeitrag. Ausgehend von theoretischen Bezugsgrundlagen der Netzwerkanalyse, nationaler Innovationssysteme, der Wissenserzeugung "Mode 2" sowie des Triple Helix-Konzepts wird ein konzeptioneller Bezugsrahmen fur Hochschul-Wissens- und Technologietransfer erarbeitet. Auf dessen Grundlage sowie unter Hinzuziehung von Erkenntnissen (modell-)theoretischer Ausfuhrungen zum Transfer und zu Aspekten des Dienstleistungsmarketing wird im nachsten Schritt ein modulares Transfergerust zur Prozesserfassung und -abbildung entwickelt. Dessen Schwerpunkte werden im Rahmen zweier sich anschlieender Empirien vertiefend betrachtet. Auf Basis der konzeptionellen und empirischen Erkenntnisse werden finale Thesen zur Optimierung des (Hochschul-)Wissens- und Technologietransfers im Sinne erfolgreicher Transferprozesse abgeleitet.​

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Spis treści

Wissens- und Technologietransfer.- Hochschulmarketing.- Dienstleistungsmarketing.- Science-to-Business-Marketing.- Forschung und Innovation.- Transfermittler. ​

O autorze

Tobias Kesting ist seit September 2007 als wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Herrn Prof. Dr. habil. Thomas Baaken am Science-to-Business Marketing Research Centre (S2BMRC) sowie als Lehrkraft für besondere Aufgaben (Lehrgebiete Marketing und Schlüsselkompetenzen) am Fachbereich Wirtschaft an der Fachhochschule Münster tätig. Herr Kesting ist ferner Autor und Herausgeber von Fachbüchern über Marktsegmentierung, Marketing für Innovationen und Business-to-Business-Kommunikation.

Blurb

Tobias Kesting ermittelt konkrete Ansatzpunkte dafür, wie Prozesse des Hochschul-Wissens- und Technologietransfers (WTT) erfolgreich gestaltet werden können und legt dabei einen besonderen Schwerpunkt auf den Nutzen für die Transferbeteiligten. Der Autor beleuchtet inter-organisationale Transferaktivitäten aus einer explizit marktorientierten Perspektive und leistet damit einen maßgeblichen Theoriebeitrag. Ausgehend von theoretischen Bezugsgrundlagen der Netzwerkanalyse, nationaler Innovationssysteme, der Wissenserzeugung „Mode 2“ sowie des Triple Helix-Konzepts wird ein konzeptioneller Bezugsrahmen für Hochschul-Wissens- und Technologietransfer erarbeitet. Auf dessen Grundlage sowie unter Hinzuziehung von Erkenntnissen (modell-)theoretischer Ausführungen zum Transfer und zu Aspekten des Dienstleistungsmarketing entwickelt Kesting ein modulares Transfergerüst zur Prozesserfassung und -abbildung. Dessen Schwerpunkte werden im Rahmen zweier Empirien vertiefend betrachtet. Auf Basis der konzeptionellen und empirischen Erkenntnisse leitet der Autor finale Thesen zur Optimierung des (Hochschul-)Wissens- und Technologietransfers im Sinne erfolgreicher Transferprozesse ab.

 

 

Der Inhalt

n  Hochschulmarketing

n  Dienstleistungsmarketing

n  Science-to-Business-Marketing

n  Forschung und Innovation

n  Transfermittler

 

 

Die Zielgruppen

·         Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Management, Forschende an Hochschulen, Hochschul-, Fakultäts- und Institutsleitungen jeweils anwendungsbezogener, transferrelevanter Wissenschaftskategorien, Transferverantwortliche in Wissenschaft und Wirtschaft;

·         Praktiker, Unternehmen und weitere Praxispartner-Organisationen, Politik (Landes- und Staatsregierungen), Kammern und Verbände

 

Der Autor

Tobias Kesting ist als Dozent für allgemeines Marketing, Forschungsvermarktung und Schlüsselkompetenzen an der Fachhochschule Münster und an der Hochschule Osnabrück tätig. Er arbeitet zudem seit September 2007 als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Science-to-Business Marketing Research Centre (S2BMRC) in Münster. Von 2001 bis 2007 hat er an der ESB Business School der Hochschule Reutlingen Außenwirtschaft und International Business Development mit den Abschlüssen Diplom-Betriebswirt und MBA studiert. Seine Forschungsinteressen umfassen insbesondere Wissens- und Technologietransfer, Forschungskommunikation, Dienstleistungsmarketing und Marktsegmentierung. Herr Kesting ist Autor und Herausgeber von Büchern über Marktsegmentierung, Marketing für Innovationen und Business-to-Business-Kommunikation.