Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement: Zu Einer Strategie Der Wandlung Statt Handlung

ISBN-13: 9783658220198 / Niemiecki / Miękka / 2018 / 326 str.

Peter Dietrich

Opis

Unser Verständnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprägt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenübergestellt. Statt der vom definierten Ziel rückwärts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwärtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht über aktivistische Handlungen, sondern über diskrete und indirekte Wandlungen.Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berücksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fünf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prägende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte für die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements - von der Analyse, über die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.

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Spis treści

Einleitung.- Empirisches Vorgehensweise.- Vermessung des Berufsfeldes..- Professionalisierungsdiskurs der PR.- Der Umweg über China.- Implikationen für das Kommunikationsmanagement nach Umweg über China.- Resümee.

O autorze

Dr. Peter Dietrich ist Studiengangsleiter Kommunikationswirtschaft (BA) und Kommunikationsmanagement (MA) sowie Head of Study Programs Communication Management an der FHWien der WKW. 

Blurb

Unser Verständnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprägt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenübergestellt. Statt der vom definierten Ziel rückwärts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwärtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht über aktivistische Handlungen, sondern über diskrete und indirekte Wandlungen.
Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Berücksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fünf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prägende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte für die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements – von der Analyse, über die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.

Der Inhalt

Influence und Performance: Zum Status quo der PR-Praxis.

Professionalisierungsdiskurs der PR.- Strategie und Wirksamkeit im westlichen vs. chinesischen Denken.- Implikationen: Situationspotential, Strategie und Operationalisierung des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements

Die Zielgruppen
Studierende und Lehrende in den Fächern Kommunikationswissenschaft, Kommunikationsmanagement, Marketing
Fach- und Führungskräfte in Unternehmen
Experten und Expertinnnen aus Wissenschaft und Wirtschaft

Der Autor 
Dr. Peter Dietrich ist Head of Study Programs Communication Management an der FHWien der WKW.