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Études de marché : Approche théorique, conseils pratiques et applications
ISBN-13: 9783639504675 / Francuski / Miękka / 2016 / 156 str.
Dans un ensemble d'ouvrages et de recherches, ce livre se propose d'avoir une contribution pratique A la comprA(c)hension des A(c)tudes de marchA(c). Les douze chapitres traitent la typologie des A(c)tudes, leur applicabilitA(c) et la dA(c)marche qui les caractA(c)rise, les mA(c)thodes d'A(c)tudes (analyse des sources secondaires, A(c)tudes qualitatives, observation, sondage), les actions impliquA(c)es par l'exploitation et l'interprA(c)tation des rA(c)sultats. La prA(c)sentation des concepts clA(c)s est accompagnA(c)e d'explications, de conseils, d'exemples et d'applications. Une attention particuliA]re est portA(c)e aux A(c)tudes quantitatives tant pour l'A(c)tape organisationnelle (A(c)chantillonnage, questionnaire), que pour le traitement et l'exploitation des rA(c)ponses. Issu de l'expA(c)rience acadA(c)mique et professionnelle de l'auteur, le livre s'adresse premiA]rement aux A(c)tudiants en licence, master ou doctorat. L'accent est mis sur la dimension pratique des A(c)tudes de marchA(c) dans une approche didactique. Le livre s'adresse A(c)galement A tous ceux intA(c)ressA(c)s A acquA(c)rir des connaissances dans le domaine des A(c)tudes de marchA(c) afin de les intA(c)grer ensuite dans leurs activitA(c)s, quelque soit l'organisation de rattachement.
Dans un ensemble d'ouvrages et de recherches, ce livre se propose d'avoir une contribution pratique à la compréhension des études de marché. Les douze chapitres traitent la typologie des études, leur applicabilité et la démarche qui les caractérise, les méthodes d'études (analyse des sources secondaires, études qualitatives, observation, sondage), les actions impliquées par l'exploitation et l'interprétation des résultats. La présentation des concepts clés est accompagnée d'explications, de conseils, d'exemples et d'applications. Une attention particulière est portée aux études quantitatives tant pour l'étape organisationnelle (échantillonnage, questionnaire), que pour le traitement et l'exploitation des réponses. Issu de l'expérience académique et professionnelle de l'auteur, le livre s'adresse premièrement aux étudiants en licence, master ou doctorat. L'accent est mis sur la dimension pratique des études de marché dans une approche didactique. Le livre s'adresse également à tous ceux intéressés à acquérir des connaissances dans le domaine des études de marché afin de les intégrer ensuite dans leurs activités, quelque soit l'organisation de rattachement.
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